facebook
twitter
vk
instagram
linkedin
google+
tumblr
akademia
youtube
skype
mendeley
Wiki
Global international scientific
analytical project
GISAP
GISAP logotip
Перевод страницы
 

NOUN STATUS IN THE COSMETICS ADVERTISEMENTS FOR WOMEN

NOUN STATUS IN THE COSMETICS ADVERTISEMENTS FOR WOMEN
Шуменко Ольга, доцент, кандидат филологических наук

Рева Наталья, преподаватель, кандидат филологических наук

Сумской государственный университет, Украина

Участник первенства: Национальное первенство по научной аналитике - "Украина";

Открытое Европейско-Азиатское первенство по научной аналитике;

УДК 811. 111’37

The article in question considers the current trend of ad texts research in terms of linguistics and by the insufficient studying of the noun status in the text. The object of the research is the noun in the texts of cosmetics magazine ads for women, the subject – its semantic and functional features in the verbal-compositional blocks of these texts. The aim of the research is to identify the status of nouns in the texts under investigation.

Keywordsnoun, status of nouns, semantic characteristics, functional features, verbal-compositional blocks.

 

The noun occupies a dominant position in the ad text, in which the nominal type of language and concrete type of human thinking are realized [3]. As a result of the research of noun semantic characteristics in blocks of magazine advertising of cosmetics (MAC) for women the following aspects of noun meaning were identified. First, the noun creates the concrete image of an ad subject, naming:

  • 1. The brand of an advertiser’s company: "Easy breezy beautiful COVERGIRL" (slogan of Covergirl eye shadow ad) (8: 272); "Herbal Essences collections with built-in damage protection serum every time you shampoo and condition." (main text of Herbal Essences hair treatment means ad) (8: 379); "For your nearest Origins Store or to shop online, visit origins.com" (prescriptor of face treatment means ad) (7: 34). Nouns, which designate the trademark name, are presented not only in logo, but also in other compositional blocks of ad texts. The repetition of the brand name in the different blocks of MAC proves the intension of the advertiser to provide its recognition and storing.
  • 2. The subject of advertising (moisturizer, serum, eye-roller, lipstain, spray, lotion, eyeshadow, nail enamel, lipstick, coverage, basecoat, strengthener, mascara, topcoat, growth treatment, lipcolor, hairspray, shade, exfoliator, moisturizer, liner, shampoo, serum, condition, micro-roller, makeup-remover, mascara, hair remover, foundation, cleanser, corrector, eluminizer, gloss, scrub, lotion, applicator, powder): "Discover all II Nivealip moisturizers at NIVEAusa.com" (prescriptor of Nivea lip moisturizer ad) (8:. 63), "I won't double up on foundation" (heading of Noxzema foundation ad) (7: 80) "Advanced Anti-aging Serum and Ultra protection Anti-aging Moisturizer SPF 15" (main text of anti- Elizabeth Arden anti-age means ad) (7: 185).
  • 3. Technologies and mechanisms of influence (makeup, manicure): "… From America’s leading specialty brand in face makeup." (main text of Merle Norman foundation ad) (8: 354).
  • 4. Styles, creative techniques (smoky-eye, nail-art): "Get the intensified smoky-eye" (heading of Covergirl eye shadow ad) (8: 273).

The mentioned nouns are presented in all but for logo verbal compositional blocks of the MAC.

Secondly, the nouns that describe the context of goods usage are a characteristic of MAC [2]. This corpus is presented by the following nominations of:

  • 1. the object of cosmetic influence (skin, eyes, lips, lashes, body, hair, cheeks, nails). These nouns always coincide in heading and main ad text of a MAC. In most cases the woman's face and hair become the object of cosmetics advertising: "What are extremely long, no-flake lashes wearing this season?" (heading of Covergirl mascara ad); "It’s the latest look in lashes …" (main text of Covergirl mascara ad) (6: 123); "Smoky Eyes in Shades That Enhance Your Eye Color …" (heading of Studio Secrets eye shadow ad); "… Dramatize your eyes in 4 easy steps …" (main text of Studio Secrets eye shadow ad) (7: 324); "Be natural at getting gorgeous hair" (heading of TreSemme hair treatment means ad); "Tresemme Naturals makes Hair 10x Stronger" (the main text of TreSemme hair treatment means ad) (7: 209).
  • 2. The reason for ad subject application – cosmetic problems of different sources, the problem zones of a female body and face (dead flakes, dark spots, discolorations, skin-aging, pimples, crow's feet, pores, fine lines, rinkles, photo-aging). Such nouns are as the only carriers of negative semantics in MAC. It is irrational to avoid their usage, after all the motivating of the addressee to perform a desirable action predetermines the indicating of problems which need to be solved. Heading as the main attractor of an ad text that is not overloaded with the lexemes of negative semantics: because of the limited volume of this block, the trivial, habitual, not shocking nouns, which semantics indicates cosmetic problems, are used in it: "Now defend against photo-aging: The #1 cause of wrinkles" (heading of L'oreal wrinkles treatment ad) (7: 95); "How Laser Focus softens lines, wrinkles, and sun damage." (heading of Clinique wrinkles treatment ad) (8: 24). In a large-size main ad text the nouns, which indicates "terrible" variants are used, moreover, their quantity is higher than in heading: " … than Collagen smoothes away appearance of under-eye wrinkles and crow's feet … Reduce puffiness and bags for rejuvenated eyes are presented... " (main text of Elizabeth Arden wrinkles treatment ad) (8: 73); " … Eyes seem to magnify all those visible aging sings: fine lines, wrinkles and crow’s feet, puffiness and dark circles, dryness and creepiness... " (main text of Elizabeth Arden wrinkles treatment ad) (7: 85).
  • 3. Target audience: singular and plural noun "woman"/women" that name the addressee of MAC. This noun is presented only in 15% (in 300 of 2000) of the texts under investigation. In case of the usage in a certain compositional block, semantics of such noun is aimed at allocation of a concrete addressees group, underlining that an ad product is maid especially for it, and, as result, stimulating this group to perform a desirable action. So, in the following examples it can be seen, how copywriters by means of the mentioned noun appeal to the woman as if inviting her to join the numerous circle of similar to her beautiful and happy ones: "Women prefer infallible over the leading long wear lipcolor." (main text of L'oreal lip gloss ad) (8: 205); "For millions of women" (heading of Dior anti-age serum ad) (8: 187);"97% of women tested saw an immediate improvement in the look of skin around the eyes" (heading of Elizabeth Arden anti-age eye serum ad) (7: 85).

Thirdly, the usage of nouns of certain semantics in MAC is caused by the advertising manipulative tactics:

  • 1. Imposing by copywriters of new increasing "needs" by means of the active usage of appeals to the addressee’s values, which are also connected with the subject of advertising [2; 4]. Such values are created in MAC with the help of:
  • 1.1 the nouns, which semantics is connected with the conceptsstyle, fashion, science, technology, professionalism. The usage of nouns like "expert", "salon", "dermatologist", "science", "technology" convince the addressee in efficiency and reliability of the advertised subject, prevents her of thoughts about a fake, creates a valuable image of so-called professional cosmetics: "Your Lips Deserve Expert Care. " (heading of Sally Hansen lipstick ad) (6: 87); "Created by our team of scientist and dermatologists, powered by 200 patents and counting." (main text of Sally Hansen lipstick ad) (6, p. 87); "Salon manicure made Simple." (heading of Sally Hansen nail polish ad) (6, p. 85); "Somuel Gones. Professional Stylist." (prescriptor of TreSemme hair styling means ad) (7: 209);
  • 1.2 the nouns "style", "fashion", "design", and also their derivatives and compounds with them in all blocks of MAC (except logo and echo-phrase) for the purpose of exerting a suggestive influence on the addressee, convincing her that the subject of advertising is stylish and trendy: "… fashion +culture + attitude" (heading of Rusk hair color ad) (6: 24); "In the battle to be you best this fall, great skin is your greatest weapon, Lauren Noon, designer at the fashion brand Express, has some pointers to share about wearing this season’s styles well. " (main text of Dove antiperspirant ad) (7: 201).
  • 1.3 the nouns, which semantics indicates the names of famous persons (women from model and show business, film and TV screen), in such main verbal compositional blocks as heading, main ad text and prescriptor for the purpose of ensuring the addressee in effectiveness and efficiency of an advertised subject, creating an association between it and the perfect appearance of a real celebrity: "Kate Winslet" (prescriptor of Lancôme lifting means ad) (8: 15); ""… There's nothing else like it. " – Cate Blanchett" (subheading of SK-II facial serum ad) (8: 133). The usage of such nouns is caused by the need of ensuring the association of the advertising subject with the image of a real "star", as well as the recognition of the advertising image and the whole ad conception. The nominations of the not widely known, but significant for the advertising concept individuals (the images of experts, cosmetologists, stylists) are effective:"Years of research by renowned healthy aging expert, Dr. Nicholas Perricone. " (main text of Perricone MD face cream ad) (8: 219); "NYC celebrity makeup artist Mathew Nigara shares his secrets for irresistible looks." (main text of NYC cosmetics ad) (7: 241).
  • 2. The demonstration of differentiating signs and properties of the advertised subject in comparison with the competitive goods, which is carried out by means of the nominations of various chemical elements with the integral seme "a natural component". So, the nouns "vitamin", "extract", "nectar" in the advertisement help to gain the trust of the addressee, to create a positive and objectified image of an advertising: "… vitamin-enriched berry nectar …" (main text of Maybelline lipstick ad) (6: 47);"Color crème with bamboo extract" (heading of Garnier hair color ad) (7: 52). Such nouns are stylistically colored, for they represent nomenclature words. Despite pragmatic efficiency of the last, they do not reflect the main advertising argument; therefore their usage is not a characteristic for all (except heading and main text) the size-limited verbal composite blocks of MAC.
  • 3. The indicating of the exoticism and authenticity of the advertised subject by means of stylistically colored nouns, which represent foreign and exotic words in French and sometimes in German [5]. Nouns of the French origin are used as indicators of a sophisticated taste, extravagance and an elitism of the advertising subject: " … Crème Gloss Color …" (subtitle of L'oreal hair color ad) (7: 237). The inclusion of foreign words in ad text predetermines, that the representatives of the lingua-cultural community have the corresponding cognitive base, certain amount of knowledge and ideas, which will help them to decode the ad information [1]. Therefore the corpus of such nouns is limited. Bright representatives of foreign words in MAC texts are nouns that name French and German brands, such, for example, as: "L'oreal Paris" (logo of all L'oreal ad texts); "Today, for every woman, Lancôme creates our 1st Youth Activating Concentrate …" (main text of Lancôme anti-age means ad) (7: 26); "Schwarzkopf. Expert HairCare for you." (heading of Schwarzkopf hair care means ad) (6: 114); "See befores and afters at clinique.com" (a preskriptor of Clinique antiwrinkles means ad) (8: 24).

Thus, in MAC noun semantics is aimed at creation of the image of the advertised cosmetic product, the description of the context of its usage and the manipulating the consciousness of MAC addressee. The research of nouns in genre texts of advertising is a perspective.

 

References:

  • 1. Anisimova E.E. Lingvistica texta I megkyltyrnaya kommynikaziya. Na materiale kreolizovanyih textov., E.E. Anisimova.  – Moscow., Academiya, 2003. –128 p.
  • 2. Ahmed Aiyad Sh. Leksiko-grammaticheskie sredstva predstavleniya tovarav gazetnoiy reklame: dis. … kand. filol. nauk: 10.02.01., Sh. Aiyad Ahmed.  –Voroneg,  2011. – 187 p.
  • 3. Dudina E.P. Semantica i fynkziileksiko-grammaticheskih ediniz v reklame: dis. … kand. filol. nauk: 10.02.01.,  E.P. Dudina– Severodvinsk., 2006. – 275 p.
  • 4. ZirkaV.V. Yazyikovaya paradigma manipulyativnoy igryi v reklame: dis. … d-ra. filol. nauk: 10.02.02 / V.V. Zirka; Dnepropetrovskiiy nazionalnyiiy universitet.  – Dnepropetrovsk.,  2005. – 462 p.
  • 5. Annals of the oradea university. Fascicle of Management and Technological Engineering.,NR2 The Stylistics of advertising Anamaria Mrabela, Monica Ariana, 2010. – Vol. IX (XIX). – P. 184.
  • 6. Cosmopolitan. – 2010.,No.10. – 269 P.
  • 7. Glamour. – 2010., No. 10. – 329 P.
  • 8. In Style. – 2010., No. 9. – 600 P.
0
Ваша оценка: Нет Средняя: 6.4 (8 голосов)
Комментарии: 16

Бойко Ксения Александровна

Уважаемые коллеги! Большое спасибо за такую замечательную статью. Тема очень редкая, познавательная и очень полезная. Больших успехов вам и в дальнейшем. Ждем таких же прекрасных трудов!

Спасибо за научно зрелое исследование, достаточное владение англоязычным материалом в сфере выбранной проблематики, соответствие современным интеллектуальным запросам, интересность и новизну представленного объекта исследования.

Спасибо за научно зрелое исследование, достаточное владение англоязычным материалом в сфере выбранной проблематики, соответствие современным интеллектуальным запросам, интересность и новизну представленного объекта исследования.

Irina Shipilova

Уважаемые коллеги, спасибо за содержательную статью. Надеюсь, вы продолжите изучение таких интересных тем. С уважением, Ирина.

Косых Елена Анатольевна

Уважаемые коллеги! Текст рекламы - один из частотных объектов лингвистических, семиотических исследований. По вашему мнению, наличие большого количества существительных - характерная особенность женских журналов? Если же реклама косметической продукции для мужчин, то будут превалировать глаголы? Частеречный состав рекламных текстов обусловлен потребителем? Спасибо. Успехов!

Ольга Шуменко

Большое спасибо, уважаемая Елена, за Ваше внимание к нашему докладу. Исследования в рекламе косметики для мужчин нами пока не проводилось, но большое спасибо Вам за предложенную тему. Еще раз благодарим Вас. Успехов Вам и здоровья.

Залевская Александра Александровна

Уважаемые коллеги, вполне естественно то, что любой рекламный текст выполняет манипулятивную функцию, убеждая купить рекламируемый товар из-за его невероятной полезности и других преимуществ. Но почему Вы фокусируетесь на роли именно субстантинтивов? Имеются ли какие-то данные относительно эффективности использования в рекламных текстах средств различной частеречной принадлежности? Желаю успехов» Александра Александровна Залевская

Ольга Шуменко

Огромное Вам спасибо, уважаемая Александра Александровна за внимание к нашей работе. Да, действительно, мы сфокусировали внимание только на существительных, но исследования относительно эффективности использования в рекламных текстах средств различной частеречной принадлежности нами уже ведутся. Спасибо Вам большое. Желаем Вам здоровья и успехов.

Баласанян Марианна Альбертовна

Уважаемые коллеги, спасибо за вашу работу. Представленная статья представляет собой серьезную и интересную научную статью на довольно редкую тему. Удачи в дальнейших исследованиях. Марианна Б.

Ольга Шуменко

Спасибо большое, уважаемая Марианна! Вам тоже желаем удачи и успехов!

Кобякова Ирина

Уважаемые коллеги, большое спасибо за интересный и научно обоснованный доклад. Желаю Вам успехов и в дальнейшей научной деятельности, с уважением Ирина Кобякова.

Ольга Шуменко

Большое спасибо, уважаемая Ирина, за Ваше внимание к нашей работе! Здоровья Вам и успехов!

Хамзе Димитрина

Уважаемые коллеги! Большое Вам спасибо за интересный, актуальный и перспективный для дальнейших изысканий доклад! Плодотворно также, кажется, было бы исследование комплекса манипулативных языковых единиц (средств) и их деятельностное влияние на психику потребителя. Сердечно и с уважением! Димитрина

Ольга Шуменко

Спасибо, уважаемая Димитрина, за интерес к нашему докладу.

Назаренко Елена Вячеславовна

Dear colleagues, thank you a lot for extremely interesting and pragmatic investigation. We are sure that results of your researches will help both, the scientists and businessmen in their work. Wish you further success! Yelena Nazarenko.

Ольга Шуменко

Many tnanks, dear Yelena, for your attention to our paper. We wish you progress and strides in the new investigations.
Комментарии: 16

Бойко Ксения Александровна

Уважаемые коллеги! Большое спасибо за такую замечательную статью. Тема очень редкая, познавательная и очень полезная. Больших успехов вам и в дальнейшем. Ждем таких же прекрасных трудов!

Спасибо за научно зрелое исследование, достаточное владение англоязычным материалом в сфере выбранной проблематики, соответствие современным интеллектуальным запросам, интересность и новизну представленного объекта исследования.

Спасибо за научно зрелое исследование, достаточное владение англоязычным материалом в сфере выбранной проблематики, соответствие современным интеллектуальным запросам, интересность и новизну представленного объекта исследования.

Irina Shipilova

Уважаемые коллеги, спасибо за содержательную статью. Надеюсь, вы продолжите изучение таких интересных тем. С уважением, Ирина.

Косых Елена Анатольевна

Уважаемые коллеги! Текст рекламы - один из частотных объектов лингвистических, семиотических исследований. По вашему мнению, наличие большого количества существительных - характерная особенность женских журналов? Если же реклама косметической продукции для мужчин, то будут превалировать глаголы? Частеречный состав рекламных текстов обусловлен потребителем? Спасибо. Успехов!

Ольга Шуменко

Большое спасибо, уважаемая Елена, за Ваше внимание к нашему докладу. Исследования в рекламе косметики для мужчин нами пока не проводилось, но большое спасибо Вам за предложенную тему. Еще раз благодарим Вас. Успехов Вам и здоровья.

Залевская Александра Александровна

Уважаемые коллеги, вполне естественно то, что любой рекламный текст выполняет манипулятивную функцию, убеждая купить рекламируемый товар из-за его невероятной полезности и других преимуществ. Но почему Вы фокусируетесь на роли именно субстантинтивов? Имеются ли какие-то данные относительно эффективности использования в рекламных текстах средств различной частеречной принадлежности? Желаю успехов» Александра Александровна Залевская

Ольга Шуменко

Огромное Вам спасибо, уважаемая Александра Александровна за внимание к нашей работе. Да, действительно, мы сфокусировали внимание только на существительных, но исследования относительно эффективности использования в рекламных текстах средств различной частеречной принадлежности нами уже ведутся. Спасибо Вам большое. Желаем Вам здоровья и успехов.

Баласанян Марианна Альбертовна

Уважаемые коллеги, спасибо за вашу работу. Представленная статья представляет собой серьезную и интересную научную статью на довольно редкую тему. Удачи в дальнейших исследованиях. Марианна Б.

Ольга Шуменко

Спасибо большое, уважаемая Марианна! Вам тоже желаем удачи и успехов!

Кобякова Ирина

Уважаемые коллеги, большое спасибо за интересный и научно обоснованный доклад. Желаю Вам успехов и в дальнейшей научной деятельности, с уважением Ирина Кобякова.

Ольга Шуменко

Большое спасибо, уважаемая Ирина, за Ваше внимание к нашей работе! Здоровья Вам и успехов!

Хамзе Димитрина

Уважаемые коллеги! Большое Вам спасибо за интересный, актуальный и перспективный для дальнейших изысканий доклад! Плодотворно также, кажется, было бы исследование комплекса манипулативных языковых единиц (средств) и их деятельностное влияние на психику потребителя. Сердечно и с уважением! Димитрина

Ольга Шуменко

Спасибо, уважаемая Димитрина, за интерес к нашему докладу.

Назаренко Елена Вячеславовна

Dear colleagues, thank you a lot for extremely interesting and pragmatic investigation. We are sure that results of your researches will help both, the scientists and businessmen in their work. Wish you further success! Yelena Nazarenko.

Ольга Шуменко

Many tnanks, dear Yelena, for your attention to our paper. We wish you progress and strides in the new investigations.
Партнеры
 
 
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
Would you like to know all the news about GISAP project and be up to date of all news from GISAP? Register for free news right now and you will be receiving them on your e-mail right away as soon as they are published on GISAP portal.