facebook
twitter
vk
instagram
linkedin
google+
tumblr
akademia
youtube
skype
mendeley
Wiki
Global international scientific
analytical project
GISAP
GISAP logotip
Перевод страницы
 

СОЦИАЛЬНАЯ ТЕРАПИЯ, КАК ФУНКЦИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

СОЦИАЛЬНАЯ ТЕРАПИЯ, КАК ФУНКЦИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ СОЦИАЛЬНАЯ ТЕРАПИЯ, КАК ФУНКЦИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
Диана Рафикова, студент

Южно-Уральский государственный гуманитарно-педагогический университет, Россия

Участник конференции

Статья посвящена анализу значимости и содержания терапевтической функции рекламы. Автор приводит различные взгляды на функции рекламы и показывает на примерах, как в рекламе реализуется терапевтическая функция.  

Ключевые слова: социальная реклама, функции, терапевтическая функция, «Русский проект»

Article is devoted to the analysis of the importance and the content of therapeutic function of social advertizing. The author gives different views on function of social advertizing and shows on examples as in social advertizing therapeutic function is realized.

Keywords: social advertising, function, therapeutic function, "Russian project",

 

Обострение социальной, политической и экономической ситуации в нашей стране, ставит перед обществом новые задачи: 1) консолидация различных слоев населения; 2) повышение доверия к власти; 3) укрепление социальных институтов. В решении этих задач особую роль может играть социальная реклама. Однако ее использование в нашей стране связано с рядом трудностей, которые объясняются недостаточной степенью научной разработки самого феномена социальной рекламы.

М.А. Тертычная справедливо отмечает, что отечественная наука обратилась к исследованию социальной рекламы относительно недавно, в самом конце прошлого века [9]. В результате до сих пор нет общепринятого определения социальной рекламы, которое бы удовлетворило всех исследователей. Открытыми остаются вопросы о совершенствование нормативно-правовой базы (С.Г. Вольский [4], М.А. Каменский [5]) и оценке эффективности социальной рекламы (Г.В. Шаповалов [10]).

Одним из вопросов, относящихся к сфере социальной рекламы, является обсуждение предмета социального рекламирования [7]. На наш взгляд не менее дискуссионным остается вопрос о функциях социальной рекламы.

Э.Э. Боxкарева [3] считает, что социальная рекламы выполняет социальную, воспитательную, идеологическую и экономическую функции. А.В. Барябин [2] считает, что функциями рекламы являются отражение социокультурных изменений, содействие интеграции общества и его демократизации, содействие самоидентификации, социализирующая и функция психосоматической регуляции. Г.Г. Николайшвили [6] выделяет информационную, экономическую, просветительскую, социальную и эстетическую функции социальной рекламы. И.Л. Балымов [1] в качестве основной функции социальной рекламы называет образовательную функцию.

Е. Степанов [8] основные функции социальной рекламы сформулировал следующим образом: информирование о социальных услугах; формирование новых поведенческих установок (отказ от курения, алкоголя...); создание положительного имиджа государственных социальных служб; консолидация усилий социальных учреждений и спонсоров в решении социальных проблем. При этом очевидно, что автор подменяет функции целями и задачами социальной рекламы, которые более конкретны.

На наш взгляд не справедливым является игнорирование со стороны авторов еще одной важной функции, которую выполняет современная социальная реклама. Это терапевтическая функция.

В основе социальной психотерапии лежит идея о возможностях изменения, трансформации человеческого Я в динамично изменяющимся мире. Стремление помочь человеку изменить свое отношение к социальному окружению, к собственной личности.

Однажды Далай Лама сказал: «Если хотите, чтобы люди были счастливыми – сопереживайте им. Если хотите быть счастливы сами – тоже сопереживайте».

Терапевтическая функция воспитывает в индивиде переживание. «Переживание - особая внутренняя деятельность по преодолению жизненных событий, прерывающих поступательные движения и не разрешаемых с помощью предметно-практических действий» [11, C.236].

Терапевтическая функция рекламы необходима сейчас, когда переживается моральный кризис (сочетающийся с новым экономическим и социально-политическим кризисами), т.к. помогает перестраивать внутренний психологический мир человека и общества. Задачей социальной рекламы, в данном случае, будет является повышение осмысленности жизни, «пересоздание» событий прошлого, реконструкция человеком собственного образа мира как мифа о себе, других, мира в целом в пространстве и времени его жизни.

Социальная реклама может являться мощным средством социальной психотерапии. При этом сам термин социальная психотерапия используется для обозначения не просто помощи в изменении социального поведения человека, но в более широком контексте, как работа над решением социально-психологических проблем общества в целом.

Символичным на наш взгляд является и тот факт, что в России история социальной рекламы начинается с появления на телеэкране сериала «Русский проект» [12], в котором именно функция социальной психотерапии становится центральной. Цикл демонстрировался на канале ОРТ в 1995 и 1996 годах. В нем снимались такие звезды отечественного кино, как Зиновий Гердт, Нонна Мордюкова, Нина Усатова, Никита Михалков и др. Добавим также, что в «Русском проекте» были задействованы «шестидесятники» Лев Дуров, Олег Ефремов, Александр Збруев, Олег Табаков, актеры, музыканты более молодого поколения Анастасия Вертинская, Алла Пугачева, Владимир Машков, Юрий Шевчук. Этот проект начинался как личная инициатива генерального продюсера ОРТ К. Эрнста и режиссера Д. Евстигнеева и задумывался как имиджевая реклама первого канала [12]. По словам Д. Евстигнеева, за «Русским проектом» не стояло никакого федерального заказа. Но это не мешало зрителям классифицировать его именно как социальную рекламу.

«Русский проект» имел большой резонанс не только в России, но и за рубежом. К. Эрнст в своем интервью журналу «Огонек» сообщил, что «после выхода первого «Русского проекта» в 1995 году итальянцы, например, заказали шести своим режиссерам сделать двух-трехминутные межпрограммные ролики на важную для их страны тему — о расизме.

На наш взгляд терапевтическая функция данной рекламы определяется ее выраженной направленностью на интеграцию общества в сложных экономических и политических условиях. Поиск ориентиров, способных внушить людям надежду. Популярность и известность проекту принесли удачно выбранные для кризисного периода страны темы: вера, доброта, любовь. Свою роль играли неназойливое, но очень своевременное обращение к человечности, связи между поколениями, через обращение к истории страны. Серия роликов, объеденных в проекте, содержит ряд идей-метафор: единства поколений, связи прошлого и будущего, идею научной и технологической мощи России. При этом авторы не прибегают в явной форме к каким-то историческим событиям, пропагандистским лозунгам и т.д. Авторы проекта хотели показать, что помочь почувствовать общность могут только простые эмоции и нормальные добрые чувства.

Следует отметить, что терапевтическая функция может быть реализована не только в социальной, но и в коммерческой рекламе. В качестве примера можно назвать последнюю рекламу компанию «МТС», проводимую под слоганом «Ты знаешь, что ты можешь». Действие ролика происходит в абстрактном пространстве, олицетворяющем собой внутренний мир каждого человека. Для съемок были использованы настоящие костюмы исторических персонажей из базы Мосфильма. Реклама носит позитивный характер, в какой-то мере заряжает энергией, вселяет уверенность в себе и своем будущем, побуждает к действию, утверждению себя. Помимо коммерческих задач эта реклама через обращение к прошлому нашей страны вызывает чувство гордости и веру в себя. Подобный эффект полезен для общества в целом и способствует запоминанию рекламы.

Таким образом, на наш взгляд игнорирование терапевтической функции социальной рекламы современными теоретиками и практиками является неоправданным. Ведь именно эта функция особенно востребована в ситуации, когда массовыми являются определенные негативные эмоциональные состояния и чувства, такие, как: состояние повышенной тревожности, страх; неуверенность в себе, в будущем; обеспокоенность за свою судьбу и судьбу близких; угнетенность, отчаяние, депрессивные состояния, переживание низкого группового и социального (общегосударственного) статуса и т.д., возникающие в ситуации экономического и политического кризиса. Именно в терапевтической социальной рекламе нуждается наше общество в условиях обострения международных отношений, санкций и контрсанкций.

 

Литература:

  • 1. Балымов И.Л., Морозова В.В. социальная реклама как инструмент профилактики социальных проблем: анализ регионального опыта (на примере мурманской области) // Север и рынок: формирование экономического порядка. – 2014. – Т. 2.– № 39. – С. 84-89.
  • 2. Барябин А.В. Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации // Вестник Поволжской академии государственной службы. – 2008. – № 2. – С. 106-110.
  • 3. Бочкарева Э. Э. Функции рекламы в сфере культуры и искусства // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. – 2013. – № 4. – С. 222-225
  • 4.  Вольский С.Г. Правовая природа социальной рекламы // Вопросы современной юриспруденции. – 2014. – № 34. – С. 62-66.
  • 5.  Каменский М.А. Социальная реклама в российском законодательстве // Вестник Российского государственного гуманитарного университета. – 2014. – № 9. – С. 164-170.
  • 6.  Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика:– М.: Аспект Пресс, 2008. — 191 с.
  • 7. Сиврикова Н.В. Классификация антитеррористической и противоэкстремистской социальной рекламы // Идеологические и психологические основы профилактики и предупреждения экстремизма и терроризма в современной России: Материалы Всероссийской научно-практической конференции. 27-28 ноября 2014 г. – Махачкала: АЛЕФ (ИП Овчинников М.А.), 2014. – 580 с.
  • 8. Степанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. М.: Вест-Консалтинг, 2006. — 120 с.
  • 9.  Тертычная М.А. Социальная реклама как феномен массовых коммуникаций // Ученые записки Российского социального гос. ун-та. – 2009. - №4. – С. 144-150
  • 10.  Шаповалов Г.В. Социальная реклама в России: оценка эффективности на современном этапе в условиях глобализации // Историческая и социально-образовательная мысль. – 2011. – № 5. – С. 179-181.
  • 11. Руденко А.М. Психологический практикум. Р-н-Д.: Феникс, 2008.-492 с.
  • 12.  «Русский проект» - социальная реклама 90-х [электронный ресурс]/ URL:http://www.shoppingood.ru/russiapr.html
Комментарии: 2

Сиврикова Надежда Валерьевна

Заслугой автора является обнаружение существенного недостатка в существующих классификациях функций как социальной, так и коммерческой рекламы. А именно: отсутствие в них места для функции социальной терапии. Вместе с тем именно реклама является мощным средством для ее реализации. Автор последовательно и убедительно , используя в качестве иллюстраций примеры, доказывает, что современная реклама уже выполняет функцию социальной терапии. Остается пожелать студентке в дальнейшем столь же интересных и грамотных работ.

Саносян Хачатур

Уважаемая Диана. Вы убедительно и доходчиво обьяснили, что "Именно в терапевтической социальной рекламе нуждается наше общество в условиях обострения международных отношений, санкций и контрсанкций". Ждем развития данного направления. С уважением и наилучшими пожеланиями, Х.А. Саносян
Комментарии: 2

Сиврикова Надежда Валерьевна

Заслугой автора является обнаружение существенного недостатка в существующих классификациях функций как социальной, так и коммерческой рекламы. А именно: отсутствие в них места для функции социальной терапии. Вместе с тем именно реклама является мощным средством для ее реализации. Автор последовательно и убедительно , используя в качестве иллюстраций примеры, доказывает, что современная реклама уже выполняет функцию социальной терапии. Остается пожелать студентке в дальнейшем столь же интересных и грамотных работ.

Саносян Хачатур

Уважаемая Диана. Вы убедительно и доходчиво обьяснили, что "Именно в терапевтической социальной рекламе нуждается наше общество в условиях обострения международных отношений, санкций и контрсанкций". Ждем развития данного направления. С уважением и наилучшими пожеланиями, Х.А. Саносян
Партнеры
 
 
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
Would you like to know all the news about GISAP project and be up to date of all news from GISAP? Register for free news right now and you will be receiving them on your e-mail right away as soon as they are published on GISAP portal.