facebook
twitter
vk
instagram
linkedin
google+
tumblr
akademia
youtube
skype
mendeley
Global international scientific
analytical project
GISAP
GISAP logotip
Перевод страницы
 

ВЫБОР ПОКАЗАТЕЛЕЙ МАРКЕТИНГОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СУБЪЕКТОВ РЕАЛЬНОГО СЕКТОРА НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ

ВЫБОР ПОКАЗАТЕЛЕЙ МАРКЕТИНГОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СУБЪЕКТОВ РЕАЛЬНОГО СЕКТОРА НАЦИОНАЛЬНОЙ ЭКОНОМИКИ
Анна Устименко, аспирант

Донецкий национальный университет, Украина

Участник конференции

Статья посвящена выбору показателей механизма маркетингового регулирования инновационной деятельности субъектов реального сектора национальной экономики. В статье определены этапы и сформирован механизм выбора показателей позволяющих осуществлять маркетинговое регулирование инновационной деятельности субъектов реального сектора национальной экономики.

Ключевые слова: регулирование, маркетинговое регулирование инновационной деятельности, комплекс маркетинга, выбор показателей, диагностика, мониторинг.

 

Основой укрепления экономики Украины в современных условиях хозяйствования является конкурентоспособный реальный сектор экономики. Нестабильность внешней среды субъектов реального сектора экономики требует от них гибкости, оперативности и высокой готовности удовлетворять изменчивые потребности рынка, своевременно и адекватно реагировать на изменения рыночной конъюнктуры.

Маркетинговое регулирование инновационной деятельности субъектов реального сектора экономикинаправлено на максимальное удовлетворение экономических интересов субъектов рынка, а именно производителей и потребителей инновационной продукции. Удовлетворение экономических интересов потребителей инновационной продукции проявляется в удовлетворении потребностей потребителей путем производства высококачественной продукции поставляемой им по цене, соответствующей качеству этой продукции, что приводит к росту конкурентоспособности субъектов хозяйствования и повышению их организационно-экономического потенциала.

Экономические интересы производителей инновационной продукции прежде всего направлены на обеспечение эффективности производства, добиваясь, чтобы величина издержек ее производства была ниже рыночной цены на эту продукцию. Таким образом, механизм взаимодействия производителей и потребителей на рынке показывает эффективность либо  неэффективность производства инновационной продукции.

Для регулирования механизма взаимодействия производителей и потребителей инновационной продукции необходимо активное использование механизма маркетингового регулирования инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики (рис. 1), цель которого, -  повышение уровня их маркетингового потенциала

Рис. 1 Механизм маркетингового регулирования инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики

инновационной деятельности. В процессе исследования установлено, что данный механизм представляет собой совокупность функциональных элементов общей системы регулирования субъекта хозяйствования, направленную на выявление резервов платежеспособного спроса на инновационную продукцию, поиск способов оперативного реагирования на выявленные резервы и отклонения, методов повышения конкурентоспособности инновационной продукции, минимизации затрат на ее производство как средства получения дополнительного конкурентного преимущества.

Для достижения цели механизма маркетингового регулирования инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики необходимо решение таких задач:

  • -определение индикаторов маркетингового регулирования инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики;
  • -определение маркетинговых проблем регулирования  инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики;
  • -непрерывное наблюдение за маркетинговыми индикаторами инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики.

В процессе исследования установлено, что решение выше поставленных задач реализуется в три этапа механизма маркетингового регулирования инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики – выбор маркетинговых показателей регулирования, диагностика маркетинговых показателей регулирования и мониторинг маркетинговых показателей регулирования. Рассмотрим подробнее каждый из этих этапов.

В основу выбора показателей маркетингового регулирования инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики положен комплекс маркетинга или маркетинг-микс. Определением понятия комплекс маркетинга занимались многие ученые, среди которых Ф. Котлер [1], Т.Д. Маслова [2], И.С. Земляков [3], Ю.Е. Петруня [4], Т . Д. Гирченко [5].

 Понятие комплекс маркетинга впервые научно закреплено в 1965г. Дж. Макарти [6],согласно мнению которого, - это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.Маркетинг-микс - это комбинированное и координированное использование различных инструментов маркетинга. Он нацелен на выработку и реализацию гибкой, динамичной, многомерной маркетинговой стратегии, адекватной сложности и изменчивости рынка.

Комплекс маркетинга - это набор переменных факторов маркетинга, поддающихся контролю и совокупность которых субъект хозяйствования использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка [1]. Иными словами, комплекс маркетинга представляет собой совокупность маркетинговых инструментов и методов, которые используются предприятием для достижения его рыночных целей. Эту совокупность очень часто обозначают как 4Р - по первым буквам английских слов: product - продукт, price - цена, place – методы сбыта, promotion- методы продвижения [4, с. 19].

Выбор показателей маркетингового регулирования осуществляется также в соответствии с треугольником менеджмента, а именно определяются показатели, характеризующие качество маркетинга, ресурсы затрачиваемые на маркетинг и время осуществления маркетинговых мероприятий.

Таким образом, строится матрица показателей маркетингового регулирования инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики (табл. 1).

Таблица 1

Матрица показателей маркетингового регулирования инновационной
деятельности субъектов реального сектора экономики

 

Продукт

Цена

Продвижение

Место продаж

Качество

Уровень качествапродукта

Удельное качество по цене

Доля рынка

Коэффициент эффективности продаж

Затраты

Коэффициент рентабельности затрат на качество

Коэффициент прибыльности

Средние расходы на привлечение клиента

Затраты на содержание торговых агентов (точек продаж)

Время

Среднее время выполнения заказа

Период оборачиваемости инновационного продукта

Время затрачиваемое на привлечение клиента

Выполнение обязательств по срокам поставки

 

В настоящее время на практике комплексное оценивание качества маркетинга еще не получило должного распространения, поскольку само понятие качество маркетинга является достаточно новой категорией и представляет собой совокупность свойств маркетинговой деятельности, которые определяют ее способность решать задачи по формированию и стимулированию спроса на инновационный продукт, расширению объема продаж инновационного продукта, росту конкурентоспособности инновационного продукта по цене, повышению рыночной доли инновационного продукта.

Показатели отражающие ресурсы затрачиваемые на маркетинг инновационного продукта характеризуют эффективность формирования цены в соответствии с издержками на производство инновационного продукта, затраты, на продвижение инновационного продукта, соотношение качества и затрат на инновационный продукт и эффективность затрат, осуществляемых  на обеспечение сбыта.

Показатели  времени в маркетинговом регулировании отражают период, в течение которого хранится инновационный продукт, то есть время, затрачиваемое на привлечение нового клиента, время затрачиваемое на формирование инновационного продукта, а также характеризует выполнение обязательств по срокам поставки.

Таким образом, подводя итог выше сказанному, следует отметить, что способность быстро реагировать на изменения рыночной ситуации, выявлять и удовлетворять потребности рынка в продуктах инновационной деятельности субъекта хозяйствования, тем самым обеспечивая его конкурентоспособность, является одним из ключевых факторов успешного функционирования субъекта хозяйствования, что дает основание считать проблему разработки механизма маркетингового регулирования инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики актуальной.  Выбор показателей маркетингового регулирования инновационной деятельности субъектов реального сектора экономики позволяет определить систему показателей, позволяющих выявить проблемы маркетингового обеспечения инновационной  деятельности с целью их устранения.

 

Литература

  1. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер ; пер. с англ. – М. : Бизнескнига; ИМА-Кросс. Плюс, 1995. – 702 с.  
  2. Маслова Т. Д. Маркетинг : учебник для вузов / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб. : Питер, 2008. – 384 с.
  3. Земляков І. С. Основи маркетингу : навч. посібн. / І. С. Земляков, І. Б. Рижий, В. І. Савич. – К. : Центр навчальної літератури, 2004. – 352 с.
  4. Петруня Ю. Є. Маркетинг : навч. посібн. / Ю. Є. Петруня. – К. : Знання, 2007. – 325 с. 5.
  5. Гірченко Т. Д. Маркетинг : навч. посібн. / Т. Д. Гірченко, О. В. Дубовик. – К. : Фірма "ІНКОС" ; Центр навчальної літератури, 2007. – 255 с.
  6. Недбай, А. А. Основы квалиметрии. Версия 1.0 [Электронный ресурс] : электрон. учеб. пособие / А. А. Недбай, Н.В. Мерзликина. – Электрон. дан. (2 Мб). – Красноярск : ИПК СФУ, 2008. – 126 с.
Комментарии: 4

Алване Хассан

Интересная работа. Четко виден личный творческий вклад автора в исследуемые проблемы. Успехов в дальнейших исследованиях!

Романович Людмила Геннадьевна

Интересная работа. Четко виден личный творческий вклад автора в исследуемые проблемы. Тема работы актуальна и материал изложен методично. Успехов в дальнейших исследованиях!

Татьяна Долина

Актуальная работа, оригинально изложена, заслуживает высокой оценки

Зульфугарзаде Теймур Эльдарович

Весьма добротная и, в некотором роде, оригинальная, неординарная работа, представляющая интерес для современной науки и маркетинговой практической деятельности. Тема актуальна. Работа заслуживает высокой положительной оценки.
Комментарии: 4

Алване Хассан

Интересная работа. Четко виден личный творческий вклад автора в исследуемые проблемы. Успехов в дальнейших исследованиях!

Романович Людмила Геннадьевна

Интересная работа. Четко виден личный творческий вклад автора в исследуемые проблемы. Тема работы актуальна и материал изложен методично. Успехов в дальнейших исследованиях!

Татьяна Долина

Актуальная работа, оригинально изложена, заслуживает высокой оценки

Зульфугарзаде Теймур Эльдарович

Весьма добротная и, в некотором роде, оригинальная, неординарная работа, представляющая интерес для современной науки и маркетинговой практической деятельности. Тема актуальна. Работа заслуживает высокой положительной оценки.
Партнеры
 
 
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
Would you like to know all the news about GISAP project and be up to date of all news from GISAP? Register for free news right now and you will be receiving them on your e-mail right away as soon as they are published on GISAP portal.