facebook
twitter
vk
instagram
linkedin
google+
tumblr
akademia
youtube
skype
mendeley
Wiki
Global international scientific
analytical project
GISAP
GISAP logotip

ПЕРСПЕКТИВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ НА АСФАЛЬТЕ В УКРАИНЕ

Автор Доклада: 
Чумак Л.Ф., Ляшенко Б.Ю.
Награда: 
ПЕРСПЕКТИВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ НА АСФАЛЬТЕ В УКРАИНЕ

ПЕРСПЕКТИВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМЫ НА АСФАЛЬТЕ В УКРАИНЕ

Чумак Лариса Федоровна, канд. экон. наук, доцент
Ляшенко Богдан Юрьевич, студент
Украинская инженерно-педагогическая академия

Статья посвящена новому виду внешней рекламы – рекламе на асфальте. Рассмотрены история возникновения, вопросы возможности и препятствия для использования нового вида рекламы в Украине.

Ключевые слова: продвижение, реклама, внешняя реклама, реклама на асфальте, эффективность использования рекламы. 

Article is devoted a new kind of external advertising – advertising on asphalt. The occurrence history, questions of possibility and an obstacle for use of a new kind of advertising in Ukraine are considered.
Keywords: advancement, advertising, external advertising, advertising on asphalt, efficiency of use of advertising.

В современных условиях любой структурной единице экономики добиться успеха на рынке без ориентации на поиск и удовлетворение потребности потребителя невозможно. С первой половины прошедшего века в рыночной экономике реализовать товар в необходимом для фирмы количестве удается только с приложением значительных усилий по продвижению своей продукции или услуг. Традиционно в продвижении ведущее место занимает реклама, под которой понимается любая платная форма неперсонального представления и продвижения товара, услуг, идей через СМИ, а также с использованием прямого маркетинга.
Среди всех видов рекламы все более востребованной становится внешняя реклама, которую, как правило, используют для продвижения товаров массового спроса, а также в качестве имиджевой рекламы товаров промышленного рынка. Внешняя реклама размещается на специальных временных и стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий и сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог.
Как развитие этого рекламного направления уже совсем недавно появилась «реклама на асфальте». Считается, что реклама на асфальте впервые была использована в Великобритании в 1998 году, когда художник Джулиан Бивер впервые выполнил заказ на рекламу на асфальте в пятидесяти частях Лондона. Появление этой рекламы бурно обсуждалось в специализированных изданиях, и многими крупными рекламными агентствами она была признана достаточно эффективной. И уже с 2000 года она занимает прочное место среди реклам в США, Канаде, Германии и на своей родине – Великобритании.
Пробные шаги рекламы на асфальте в России были в 2009 году, а резкий всплеск отмечен в 2010 году в Москве. В Украине еще мало говорят и не так широко используют рекламу на асфальте.
Как реагируют рекламные агентства на этот новый для нас вид рекламы? Ожидать ли нам рекламного бума на асфальте или это только вскользь коснется Украины? Для прогноза необходимо проанализировать все привлекательные и ограничивающие стороны использования данного новшества.
Если рассматривать привлекательность рекламы на асфальте (тротуарной рекламы) с точки зрения охвата аудитории, то правомочно предположить, что изображение на асфальте, под ногами множества проходящих пешеходов, а если оно еще и качественно выполнено, неизбежно привлечет внимание большего числа людей, чем плакаты или рекламные щиты. В первое время здесь еще может сработать и фактор новизны. С технологической точки зрения, эта реклама может быть нанесена в любом месте населенного пункта и т.д., да и стоимость ее не слишком велика (рекламное агентство в Киеве предлагает свои услуги по рекламе на асфальте от 300 грн). Все это служит увеличению объема обративших внимание на рекламу (95 % пешеходов смотрят при движении под ноги).
К ограничивающим факторам использования рекламы на асфальте для Украины, пожалуй, в первую очередь, можно отнести сезонность ее использования. Учитывая возможность присутствия снега на протяжении от 3 до 5 месяцев на территории страны, да еще не совсем качественную его уборку, особенно в спальных районах городов, можно говорить о некруглогодичном использовании рекламы на асфальте, а это может повлечь за собой отказ от размещения рекламы традиционно зимних товаров.
Средства и методы, с помощью которых наносится реклама на асфальт, должны быть устойчивыми для стирания, что даст возможность заказчикам реже прибегать к повторению, тогда по длительности использования она сможет смело конкурировать с другими внешними носителями.
В настоящее время уже появляется реклама на асфальте, носящая указательный характер – обозначение маршрута движения от места ее нанесения до, например, рекламного агентства, либо реклама товара, услуг с указанием номера телефона, что позволит напрямую привести клиентов в фирму, либо имеджевая реклама, которая повышает узнаваемость бренда.
Для рекламы на асфальте актуален, как и для всех видов наружной рекламы, спор – вписывается ли она в архитектуру, не портит ли общий окружающий вид, т.е. органично ли вписывается в общий вид улиц, кварталов, районов, сочетается ли с историческими, архитектурными и художественными формами. Здесь нет однозначного ответа, все зависит и от качества рекламы, и от ее содержания, да и, пожалуй, уместности в данном месте.
С одной стороны, ощущается потребность в подготовке разноплановых специалистов в данном виде рекламы (разработчиков, художников-исполнителей и т.д.), а, с другой стороны, это приводит к необходимости говорить о законности использования рекламы на асфальте.
В Законе Украины «О рекламе» в разделе II в статье 16 (внешняя реклама) не выделяется такой вид рекламы, как реклама на асфальте, следовательно, там нет и перечня требований к ней, механизма получения разрешения на размещение и т.д. Таким образом, закон о внешней рекламе есть, в реалии существует и сама реклама на асфальте, и она признается специалистами внешней рекламой, но безоговорочно (в соответствии с буквой закона), получить на ее размещение разрешение нельзя. Очевидно, что эта ситуация послужит катализатором к скорейшему внесению поправки и разъяснения в Закон «О рекламе». В Киеве, например, действует Распоряжение Киевской городской госадминистрации «О Порядке размещения объектов внешней рекламы в г. Киеве от 2 декабря 2002г.», где уже официально упоминается и реклама на асфальте.
Учитывая, что первые шаги использования рекламы на асфальте в Украине уже предприняты – свои услуги предлагают рекламные агентства Киева, Львова, а также доступность ее размещения и эффективность послужат толчком к ее дальнейшему использованию, совершенствованию и развитию. В настоящее время уже существует множество видов рекламы на асфальте – от простой буквенно-цифровой информации до объемных масштабных картин, которыми можно любоваться как произведениями искусства, т.е., этот вид рекламы развивается и созданы условия для конкуренции уже внутри этого рекламного вида. Как и в других странах, пока плотность размещения будет не сплошной, можно говорить о ее высокой отдаче в плане привлечения клиентов и укрепления брендов компаний.

Литература:

  • 1. Закон України «Про рекламу»
  • 2. Про внесення змін до Закону України «Про рекламу» Відомості Верховної Ради України (ВВР), 2004, N 8, ст.62
  • 3. kiev.pulscen.com.ua
  • 4. http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/reklama-pod-nogami-23772/
9.5
Ваша оценка: Нет Средняя: 9.5 (2 голоса)
Партнеры
 
 
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
Would you like to know all the news about GISAP project and be up to date of all news from GISAP? Register for free news right now and you will be receiving them on your e-mail right away as soon as they are published on GISAP portal.