facebook
twitter
vk
instagram
linkedin
google+
tumblr
akademia
youtube
skype
mendeley
Page translation
 

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ОДНА ИЗ ТЕХНОЛОГИЙ ИДЕОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ОДНА ИЗ ТЕХНОЛОГИЙ ИДЕОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
Popova Larisa, senior lecturer

Southern Federal University, Russia

Championship participant: the National Research Analytics Championship - "Russia";

the Open European-Asian Research Analytics Championship;

В статье рассматривается феномен социальной рекламы, его роль в жизни общества. Выделяются основные, на взгляд автора, направления социальной рекламы. Ставится акцент на необходимость уделять внимание на восприятие социальной рекламы молодежью. Описаны цель, эмпирические объект и выводы «пилотажного» исследования. В данном исследовании выяснялось отношение молодежи к социальной рекламе. Делается вывод о несомненной актуальности поднятой в статье темы и необходимости продолжения исследования социальной рекламы.

Ключевые слова: социальная реклама, идеологическое воздействие, молодежь.

In article the phenomenon of social advertizing, its role in society life is considered. The main areal located, in the author's opinion, the directions of social advertizing. The emphasis on need to pay attention to perception of social advertizing by youth is put. The purpose, empirical object and conclusions of "flight" research are described. In this research the relation of youth to social advertizing became clear. The conclusion about undoubted relevance of the subject lifted in article and need of continuation of research of social advertizing is drawn.

Keywords: social advertizing, ideological influence, youth.

 

В современном мире – мире огромного потока информации (достоверной и недостоверной), мире все возрастающих насилия и жестокости вплоть до терроризма – все большее значение приобретает такой рычаг воздействия на сознание людей, как социальная реклама. С помощью социальной рекламы самые разные институты государства (общественные организации, налоговые службы, церковь, научные и учебные заведения, медицинские учреждения, МВД, МЧС и т. д.) разъясняют гражданам свои программы и цели. Объем такой информации постоянно растет; можно однозначно сказать, что государство стало в настоящее время основным заказчиком такой рекламы. Это и определило цель настоящей статья – провести анализ социальной рекламы как технологии идеологического воздействия на население страны, в первую очередь, молодежь.

Характеристика и определение социальной рекламы отражено в статье 3 Федерального Закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ «социальная реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованнная неопределенному кругу людей и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства» [7]. Целью социальной рекламы является улучшение социального настроения в обществе, обращение внимание на важные проблемы или наоборот – предостережение людей от определенных действий. Социальную рекламу можно использовать для изменения поведения членов общества, она служит мотивацией к улучшению жизни людей.

Строго говоря, термин «социальная реклама» используется только в нашей стране. А во всем мире ему соответствуют такие понятия, как некоммерческая реклама и общественная реклама. В США для обозначения такой рекламы используются термины public service advertising и public service announcement (PSA). Цель такой типа рекламы – «изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности. Предметом PSA является идея, которая обладает определенной социальной ценностью [2].

Итак, социальная реклама – это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей.

Информация, содержащаяся в социальной рекламе, в отличие от коммерческой, не должна быть новой. Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания. Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него. Социальная реклама несет в себе сжатую информацию в художественно выраженной форме. Реклама способна проникать в сознание людей и привлекать внимание на наиболее важные факты существующих проблемах. Она обращена ко всем и к каждому, это попытка обратить внимание общественности к актуальным проблемам. Возможности такой рекламы не имеют границ и фантазий. Тем самым результаты рекламной деятельности могут быть благотворными. Поэтому социальную рекламу используют как инструмент привлечения людей в социальные процессы.

Считается, что свою историю социальная реклама исчисляет с момента, когда в1906 г. общественная организация «Американская гражданская ассоциация» призвала защитить Ниагарский водопад от губительных воздействий, наносимых энергетическими компаниями. Возникновение социальной рекламы связывают с государственной политикой и политической рекламой. В то время потребовалась связь государства с населением, для увеличения армии и соблюдения порядка. Власть приняла решение, что наиболее эффективным будет влияние на поведение граждан через информацию несущую социальный характер.

На протяжении длительного времени социальная реклама не имела постоянства, но к настоящему моменту она обрела свою нишу, приобрела особенности характерные для массовой рекламы. Правила и технологии подвергались постоянному изменению, и в итоге приобрели законченный вид. Для развитых экономически государств, она преобразовалась в уникальный инструмент диагностики и коррекции общественных проблем людей [4].

В России социальная реклама – это еще не совсем изученное понятие. Тем не менее ее история достаточно длинная. После Октябрьского переворота в 1917 г. советское правительство создало специальную программу по производству социальной рекламы. Реклама была направлена на агитацию революционным идеям и ориентирована была на не грамотное население [6]. Во время первой и второй мировых войн реклама широко использовалась для покупок облигаций военных займов. В то же время устная реклама набирала свои обороты посредством радио. Радио было весомым инструментом для воздействия на население, использовалось о для целей в поддержку армии и государства. Дальнейшее развитие социальной рекламы в России связано с деятельностью государственной организации – Министерства по налогам и сборам РФ (МНС), под эгидой которой с 1998 по 2002 гг. было проведено ряд социальных кампаний, таких как «Пожалуйста, заплатите налоги» (1998–1999 гг.), «ИНН – только ваш номер» (1999–2000 гг.), «Пора выйти из тени» (2000–2002 гг.) [8].

В современной России важность и необходимость социальной рекламы все больше осознается как на государственном уровне, так и представителями профессионального рекламного сообщества. Все больше крупных рекламных кампаний участвуют в различных проектах и конкурсах по созданию эффективной социальной рекламы, вскрывающей проблемы современного общества и призывающей граждан обратить на них внимание [5].

Среди множества направлений социальной рекламы можно выделить, на наш взгляд, несколько основных.

Реклама здорового образа жизни. Данный вид рекламы имеет две основные цели. Первая – поддержка среди людей, а особенно молодежи, здорового образа жизни. Примеры: защита от СПИДа, правильное питание, упрочнение семьи, детское образование. Вторая – направленность против негативных общественных тенденций. Примеры: реклама против алкоголизма, против курения, информация против наркотиков, неуважение старших.

Реклама правопорядка и законопослушности. Данный социальный информационный посыл имеет целью сформировать в сознании людей важность процесса развития правосознания, защиту общественных интересов, отстаивание конституционных и иных прав человека, а также призывы к исполнению обязанностей перед государством и обществом.

Адресная реклама. Информация, которая рассказывает о координатах специальных государственных служб и общественных организаций (МЧС, противопожарные службы, службы охрана порядка и прочее).

Идеологическая реклама. Данная социальная реклама – это примеры того, как государство может преподнести гражданам информацию о важных торжественных и праздничных событиях, о том, что может сплотить нацию. К примеру, это призывы поддержать участников на всевозможных конкурсах, поздравление горожан с юбилеем города. Второе направление данной рекламы – распространение информации об экстремистской и террористической угрозе.

Реклама милосердия и благотворительности. В основном, в СМИ и Интернетеможно встретить информацию о сборе денег на постройку храма, на проведение операции ребенку и другое.

Хотелось бы обратить внимание на воздействие социальной рекламы на самую социально незащищенную группу нашего населения – молодежь. Как отмечает И. В. Абакумова, cовременная молодежь стоит перед лицом больших перемен, большой неопределенности и неизвестности, что в свою очередь повышает ее тревогу за свое будущее и рождает у нее желание снять эту тревогу, к сожалению не всегда конструктивными способами [1]. Именно от нынешней молодежи зависит то, в каком государстве мы будем жить в старости. И создавая социальную рекламу, поддерживающую государственные социальные проекты и программы, значительное внимание необходимо уделять восприятию данной рекламы именно молодежью.

Исходя из этого, в марте 2014 г. на базе факультета психологии Южного федерального университета студентами под нашим руководством было проведен первый этап эмпирического исследования, цель которого – выяснить отношение студенческой молодежи к социальной рекламе. Эмпирическим объектом выступили студенты факультета психологии ЮФУ в возрасте 17–20 лет в количестве 90 человек, из них 78 девушек и 12 юношей. Более подробно об этом исследовании можно узнать в нашей предыдущей публикации [3].

Подводя его итоги, мы сделали следующие выводы:

1) большая часть респондентов считает что социальная реклама нужна;

2) респонденты-юноши считают, что социальная реклама должна освещать безработицу, наркоманию и жестокость, а респонденты-девушки считают наиболее актуальными проблемы алкоголизма, табакокурения, вопросы здравоохранения, экологии и нравственное здоровье нации;

3) большинство опрошенных респондентов социальная реклама, в отличие от коммерческой, не раздражает;

4) юноши предложили следующие темы для видеоролика социальной рекламы: «Молодежь – в спорт», «НЕТ наркотикам», «Терроризму – нет». А девушки: «Люди, вы все можете», «Спорт – это жизнь», «Проблемы абортов у несовершеннолетних» и «Вредные продукты».

На следующих этапах мы предполагаем изучить воздействие социальной рекламы на молодежь, роль социальной рекламы в формировании жизненных ценностей молодого поколения.

Таким образом, на основе теоретического и первого этапа эмпирического исследования можно сделать вывод о том, что социальная реклама, несомненно, является одной из идеологических технологий, используемых в современном мире.

 

Литература:

1. Абакумова И. В. Психологические технологии формирования антитеррористических ценностей в молодежной среде // Российский психологический журнал. – 2010. – Т. 7. – № 5–6. – С. 23–26.

2. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Аспект Пресс, 2008.

3. Попова Л. В., Горунова И. Ю. Отношение студентов к феномену социальной рекламы // Современные научные исследования. Выпуск 2 – Концепт. – 2014. ART 55224. – URL: http://e-koncept.ru/2014/55224.htm

4. Романов А. А.Социальная реклама: проблемы и перспективы развития // Научно-практический журнал «Экономика, статистика, информатика» Вестник УМО. – 2010. – № 6. URL:URL:http://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/sotsialnaja-reklama-problemy-i-perspektivy-razvitija/

5. Социальная реклама – это престижно // Outdoor Media. – URL:http://www.outdoor.ru

6. Тангейт М. Всемирная история рекламы. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008.

7. Федеральный закон N 38-ФЗ «О рекламе» от 13 марта 2006 года. – URL: http://www.consultant.ru/popular/advert/

8. Шершукова Е. В. Специфика социальной рекламы в России: современное состояние // Молодой ученый. – 2011. – № 4. – Т. 2. – С. 160–163.

0
Your rating: None Average: 6.6 (10 votes)
Comments: 19

Konoplytsky Ivan

Статья написана на интересную тему. Я познакомился с Вашим прошлым докладом и с этим. У меня есть ряд вопросов и замечаний. Во-первых, количество опрошенных юношей слишком мало. Во-вторых, разница между опрошенными юношами и девушками слишком большая и при небольшой выборке юношей расчеты мат. статистики будут затруднительны, а без них не будет достоверности. В-третих, в теоретической части статьи ничего не сказано об психологических исследованиях социальной рекламы.

Groshev Igor Vasilyevich

Работа интересная, вызывает научный интерес. Представленные данные по социальной рекламе можно использовать для более качественного процесса создания данного типа рекламы. Желаю дальнейших успехов!

Popova Larisa

Здравствуйте! Спасибо за проявленный интерес к нашему исследованию.

Konoplytska Oksana

Статья затрагивает интересную сторону нашей жизни! По мнению западных ученых социальная реклама имеет огромное влияние на формирование и изменение социальных установок. Прочитав статью у меня возникло много вопросов и я думала, что познакомившись с предыдущими публикациями автора они исчезнут, но вопросов оказалось еще больше. Как проходило исследование и с помощью чего? Большое спасибо автору за проделанную работу! Статья носит информативных характер, из которого мы узнаем, что было проведено исследование.

Popova Larisa

Здравствуйте! Спасибо за проявленный интерес к нашей работе. Отвечаю на Ваши вопросы: исследование проводилось с помощью авторской анкеты методом опроса (мы указали в самой статье постановочную часть и выводы данного исследования, подробнее о процедуре исследования и результатах Вы можете прочитать в предыдущей статье - она указана в списке литературы - http://e-koncept.ru/2014/55224.htm). Если возникли какие-то конкретные вопросы, с удовольствием отвечу. Спасибо!

Svetlana Nedbaeva

Уважаемая Лариса, спасибо за представленную работу! Значимость социальной рекламы в современных условиях несомненна так же, как и её влияние на ценностные ориентации населения (в частности, молодежи). Желаем Вам успехов в дальнейших исследованиях и разработке данной проблемы!

Popova Larisa

Здравствуйте! Благодарю Вас за поддержку и добрые пожелания!

Fornea-Stecailov Iuliana

Уважаемая Лариса Попова! Действительно проблема воздействия социальной рекламы на молодежь - актуальна и значима в контексте Социальной Психологии и Педагогики, Психологии Влияния и др. прикладных отраслей психологической науки. Статья представляет начало ваших исследований и я надеюсь что Вы в дальнейшем представите полученные результаты и выводы по вашей тематике! Желаю новых научных изысканий! С уважением, Форня Ю.!

Popova Larisa

Здравствуйте! Обязательно будем публиковать в дальнейшем результаты нашего исследования. Сейчас проводим исследование на тему "Социальная реклама как средство формирования антитеррористических ценностей у молодежи", в котором уже приняло участие более 200 молодых людей. Осенью предполагаем представить Вашему вниманию результаты. Спасибо!

Dolgova Valentina Ivanovna

Большое спасибо, уважаемый автор, за актуальную и полезную работу! Вам удалось раскрыть и феномен социальной рекламы и его роль в жизни общества. Считаю достаточно полной Вашу классификацию направлений социальной рекламы. Вы, по-моему, верно ставите акцент на необходимость уделять внимание восприятию социальной рекламы молодежью. Не вызывает возражений цель, эмпирические объект и выводы «пилотажного» исследования. Успехов Вам и всего самого наилучшего! С уважением, Валентина Долгова.

Popova Larisa

Здравствуйте! Большое спасибо за проявленный интерес к нашей работе.

Olga Krupenko

Добрый день. Очень актуальная тема и интересное начало работы. Полностью поддерживаю expert35, так как мне тоже это кажется любопытным.

Popova Larisa

Здравствуйте! Спасибо большое за комментарий.

Moskalyuk Victoriya

Было бы интересно изучить действенность социальной рекламы: в какой мере она достигает цели, ориентируя молодых людей на изменение их представлений о проблеме, эмоциональную сферу, поведение.

Popova Larisa

Здравствуйте! Мы только начали разрабатывать данную тему и в статье представили только первый (можно сказать "пилотажный") этап нашего исследования. Естественно, в дальнейшем мы будем изучать все то, о чем Вы пишете. Спасибо!

Pogontseva Daria

Благодарю за интересный материал. Социальная реклама это тот аспект который вроде изучен (как и вся реклама), но для российской действительности зачастую оказывается вне зоны исследований. В тоже время провести параллель и сравнивать социальную рекламу с коммерческой, не совсем корректно.

Popova Larisa

Здравствуйте! Мы и не собираемся сравнивать социальную и коммерческую рекламу, так как эти виды реклам имеют различные цели и предмет. Наша задача на следующих этапах - изучить влияние социальной рекламы на молодежь (почему именно на молодежь - см. текст статьи). Спасибо!

Pogontseva Daria

Говоря о коммерческой рекламе, я имела в виду не вашу работу, а работы других авторов, которые упоминают социальную рекламу в виде перечисления (после коммерческой), а в некоторых работах лично видела исследования "рекламы", где предъявлялась и социальная и коммерческая без разделения. И я полностью согласна с тем, что эти два вида рекламы имеют различные цели, предмет и объект воздействия и сравнивать их ни как нельзя. На современном этапе изучения рекламы - социальная оказалась в яме, возможно связано с тем, что ее было раньше вообще меньше (по объему)?!

Popova Larisa

Здравствуйте! Я абсолютно согласна с Вами, что роль социальной рекламы, в отличие от коммерческой, начала полностью осознаваться не только государственными, но и коммерческими структурами только в последнее время. Сейчас все больше коммерческих структур в России (и не только) начали вкладывать деньги именно в социальную рекламу. Мы предполагаем, что это связано с улучшением экономической ситуации в нашей стране. Но это тема для отдельного исследования. Спасибо!
Comments: 19

Konoplytsky Ivan

Статья написана на интересную тему. Я познакомился с Вашим прошлым докладом и с этим. У меня есть ряд вопросов и замечаний. Во-первых, количество опрошенных юношей слишком мало. Во-вторых, разница между опрошенными юношами и девушками слишком большая и при небольшой выборке юношей расчеты мат. статистики будут затруднительны, а без них не будет достоверности. В-третих, в теоретической части статьи ничего не сказано об психологических исследованиях социальной рекламы.

Groshev Igor Vasilyevich

Работа интересная, вызывает научный интерес. Представленные данные по социальной рекламе можно использовать для более качественного процесса создания данного типа рекламы. Желаю дальнейших успехов!

Popova Larisa

Здравствуйте! Спасибо за проявленный интерес к нашему исследованию.

Konoplytska Oksana

Статья затрагивает интересную сторону нашей жизни! По мнению западных ученых социальная реклама имеет огромное влияние на формирование и изменение социальных установок. Прочитав статью у меня возникло много вопросов и я думала, что познакомившись с предыдущими публикациями автора они исчезнут, но вопросов оказалось еще больше. Как проходило исследование и с помощью чего? Большое спасибо автору за проделанную работу! Статья носит информативных характер, из которого мы узнаем, что было проведено исследование.

Popova Larisa

Здравствуйте! Спасибо за проявленный интерес к нашей работе. Отвечаю на Ваши вопросы: исследование проводилось с помощью авторской анкеты методом опроса (мы указали в самой статье постановочную часть и выводы данного исследования, подробнее о процедуре исследования и результатах Вы можете прочитать в предыдущей статье - она указана в списке литературы - http://e-koncept.ru/2014/55224.htm). Если возникли какие-то конкретные вопросы, с удовольствием отвечу. Спасибо!

Svetlana Nedbaeva

Уважаемая Лариса, спасибо за представленную работу! Значимость социальной рекламы в современных условиях несомненна так же, как и её влияние на ценностные ориентации населения (в частности, молодежи). Желаем Вам успехов в дальнейших исследованиях и разработке данной проблемы!

Popova Larisa

Здравствуйте! Благодарю Вас за поддержку и добрые пожелания!

Fornea-Stecailov Iuliana

Уважаемая Лариса Попова! Действительно проблема воздействия социальной рекламы на молодежь - актуальна и значима в контексте Социальной Психологии и Педагогики, Психологии Влияния и др. прикладных отраслей психологической науки. Статья представляет начало ваших исследований и я надеюсь что Вы в дальнейшем представите полученные результаты и выводы по вашей тематике! Желаю новых научных изысканий! С уважением, Форня Ю.!

Popova Larisa

Здравствуйте! Обязательно будем публиковать в дальнейшем результаты нашего исследования. Сейчас проводим исследование на тему "Социальная реклама как средство формирования антитеррористических ценностей у молодежи", в котором уже приняло участие более 200 молодых людей. Осенью предполагаем представить Вашему вниманию результаты. Спасибо!

Dolgova Valentina Ivanovna

Большое спасибо, уважаемый автор, за актуальную и полезную работу! Вам удалось раскрыть и феномен социальной рекламы и его роль в жизни общества. Считаю достаточно полной Вашу классификацию направлений социальной рекламы. Вы, по-моему, верно ставите акцент на необходимость уделять внимание восприятию социальной рекламы молодежью. Не вызывает возражений цель, эмпирические объект и выводы «пилотажного» исследования. Успехов Вам и всего самого наилучшего! С уважением, Валентина Долгова.

Popova Larisa

Здравствуйте! Большое спасибо за проявленный интерес к нашей работе.

Olga Krupenko

Добрый день. Очень актуальная тема и интересное начало работы. Полностью поддерживаю expert35, так как мне тоже это кажется любопытным.

Popova Larisa

Здравствуйте! Спасибо большое за комментарий.

Moskalyuk Victoriya

Было бы интересно изучить действенность социальной рекламы: в какой мере она достигает цели, ориентируя молодых людей на изменение их представлений о проблеме, эмоциональную сферу, поведение.

Popova Larisa

Здравствуйте! Мы только начали разрабатывать данную тему и в статье представили только первый (можно сказать "пилотажный") этап нашего исследования. Естественно, в дальнейшем мы будем изучать все то, о чем Вы пишете. Спасибо!

Pogontseva Daria

Благодарю за интересный материал. Социальная реклама это тот аспект который вроде изучен (как и вся реклама), но для российской действительности зачастую оказывается вне зоны исследований. В тоже время провести параллель и сравнивать социальную рекламу с коммерческой, не совсем корректно.

Popova Larisa

Здравствуйте! Мы и не собираемся сравнивать социальную и коммерческую рекламу, так как эти виды реклам имеют различные цели и предмет. Наша задача на следующих этапах - изучить влияние социальной рекламы на молодежь (почему именно на молодежь - см. текст статьи). Спасибо!

Pogontseva Daria

Говоря о коммерческой рекламе, я имела в виду не вашу работу, а работы других авторов, которые упоминают социальную рекламу в виде перечисления (после коммерческой), а в некоторых работах лично видела исследования "рекламы", где предъявлялась и социальная и коммерческая без разделения. И я полностью согласна с тем, что эти два вида рекламы имеют различные цели, предмет и объект воздействия и сравнивать их ни как нельзя. На современном этапе изучения рекламы - социальная оказалась в яме, возможно связано с тем, что ее было раньше вообще меньше (по объему)?!

Popova Larisa

Здравствуйте! Я абсолютно согласна с Вами, что роль социальной рекламы, в отличие от коммерческой, начала полностью осознаваться не только государственными, но и коммерческими структурами только в последнее время. Сейчас все больше коммерческих структур в России (и не только) начали вкладывать деньги именно в социальную рекламу. Мы предполагаем, что это связано с улучшением экономической ситуации в нашей стране. Но это тема для отдельного исследования. Спасибо!
PARTNERS
 
 
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
Would you like to know all the news about GISAP project and be up to date of all news from GISAP? Register for free news right now and you will be receiving them on your e-mail right away as soon as they are published on GISAP portal.