facebook
twitter
vk
instagram
linkedin
google+
tumblr
akademia
youtube
skype
mendeley
Page translation
 

Прецедентные феномены как средство усиления прагматического потенциала гендерно ориентированных рекламных текстов / PRECEDENT PHENOMENA AS THE MECHANISM OF STRENGTHENING OF PRAGMATICAL POTENTIAL OF GENDER-FOCUSED ADVERTISING TEXTS

Прецедентные феномены как средство усиления прагматического потенциала гендерно ориентированных рекламных текстов / PRECEDENT PHENOMENA AS THE MECHANISM OF STRENGTHENING OF PRAGMATICAL POTENTIAL OF GENDER-FOCUSED ADVERTISING TEXTS
Nazina Olga, candidate of philology

Orenburg State University, Russia

Championship participant: the National Research Analytics Championship - "Russia";

the Open European-Asian Research Analytics Championship;

В статье анализируются особенности репрезентации прецедентных феноменов в гендерно ориентированных рекламных текстах и их значимость в реализации воздействия на реципиентов, приводится разработанный автором алгоритм исследования и результаты его экспериментальной верификации.

Ключевые слова: рекламный текст, гендерная направленность, прецедентный феномен, прагматический потенциал, рекламное воздействие.

The article deals with precedent phenomena used in the gender-oriented advertising texts and their significance in taking effect on recipients. It also represents the author’s research algorithm and the results of the experimental verification.

Keywords: advertising text, gender orientation, precedent phenomenon, pragmatic potential, advertising impact.

Изучению языковой репрезентации прецедентных феноменов посвящено значительное количество научных трудов последних лет. Повышенное внимание лингвистов к рассматриваемому явлению обусловлено его ролью в современной массовой коммуникации, в том числе – в рекламе, имеющей строго ориентированную прагматическую установку – привлекать внимание реципиента и побуждать его к выбору в пользу объекта рекламирования. Однако на сегодняшний день не существует экспериментально-аналитического исследования, отражающего степень воздействия на реципиентов рекламных текстов, конструируемых с учётом существующих в культурно-историческом пространстве реалий, а также детального анализа особенностей рекламной репрезентации прецедентных феноменов в гендерном аспекте. В разрешении данных научных вопросов и заключается цель настоящего исследования.

В статье представлены результаты анализа особенностей отражения прецедентных феноменов в гендерно ориентированных рекламных текстах и их роли в актуализации прагматического потенциала, под которым понимается способность текста производить воздействие на типового, «усреднённого» адресата посредством выбора адресантом содержания текста и способа его языкового выражения с целью вызывать у реципиента интеллектуальную или эмоциональную реакцию на передаваемое сообщение и побудить его к определённому действию.

Методология исследования сложилась под влиянием основных положений лингвистической прагматики, теории прецедентности, гендерологии, теории рекламной коммуникации, идей В. Гумбольдта о неразрывности языка с культурным контекстом и теории лингвистической относительности Сепира-Уорфа. В работе использованы описательно-аналитический метод, элементы дефиниционного, контекстуального, компонентного, квантитативного анализа, метод эксперимента.

Гипотезы исследования состоят в том, что 1) выбор репрезентированных в рекламных текстах прецедентных феноменов обусловлен гендерной направленностью данных текстов; 2) вербализированные в гендерно ориентированных рекламных текстах прецедентные феномены являются аттракторами для реципиентов того или иного пола и служат средством усиления рекламного воздействия.

Вслед за Ю.Н. Карауловым, В.В. Красных и Е.А. Нахимовой мы определяем понятие «прецедентный феномен» как лингвокультурную реалию, имеющую вербальное выражение, актуальную в эмоциональном и когнитивном плане и известную значительной части представителей того или иного лингвокультурного сообщества. Репрезентация прецедентных феноменов в рекламных текстах является одним из средств осуществления прагматического воздействия на адресата, создания социально-психологических установок, побуждающих к приобретению продукта рекламирования. Инвариант восприятия прецедентного феномена делает апелляции к нему коннотативно окрашенными. При этом актуализируются значимые для представителей языкового сообщества знания и представления, связанные с прошлым культурным опытом.

В системе прецедентных феноменов выделяются прецедентное имя, прецедентное высказывание, прецедентная ситуация и прецедентный текст. Их источниками могут служить произведения художественной литературы и мифологии, тексты массовой коммуникации, фольклор, художественные и мультипликационные фильмы, произведения искусства и культуры, исторические события, известные личности и др. Прецедентные феномены характеризуются полифункциональностью. Для настоящего исследования преимущественный интерес представляют следующие функции: имиджеобразующая (создание имиджа товара), прагматическая (структурирование системы ценностей адресатов; регулирование поведения представителей лингвокультурного сообщества), моделирующая (формирование представлений о мире в виде модели; приписывание тому или иному лицу определённых качеств, эталонным носителем которых выступает прецедентное имя); эстетическая (привлечение внимания адресата необычной формой выражения; эстетическая значимость).

В соответствии с поставленной целью и выдвинутыми гипотезами, исследование особенностей отражения прецедентных феноменов в гендерно ориентированных рекламных текстах осуществлялось по следующему алгоритму:

1. Методом сплошной выборки отобран материал исследования – 600 маскулинно и 600 феминно ориентированных рекламных текстов русско- и немецкоязычных печатных изданий и Интернет-сайтов. Дифференцируя рекламные тексты на маскулинно и феминно ориентированные, мы руководствовались следующими критериями: 1) принадлежность товаров и услуг «мужской» или «женской» сфере потребления; 2) сопровождение рекламного текста изображением потенциального адресата; 3) феминная или маскулинная направленность печатного издания, в котором размещено рекламное объявление. Выбор в качестве материала исследования рекламных текстов различных лингвокультур обусловлен стремлением выявить универсальные особенности исследуемого явления, свойственные рекламному дискурсу в целом.

2. Из общего массива примеров выделены тексты, в которых репрезентированы прецедентные феномены. Их количество составило 347, среди них 185 текстов маскулинной и 162 текста феминной направленности.

3. Выявлены семантические и квантитативные особенности представленности прецедентных феноменов в маскулинно и феминно ориентированных рекламных текстах.

В феминно ориентированных рекламных текстах наибольшую частотность проявили прецедентные имена, источником которых стали сказки и мифы, а также исторические реалии (68 апелляций). Ярким примером могут послужить следующие тексты:

«Pantene. Блистать, словно царица…»

Данный рекламный текст сопровождается изображением египетских пирамид, что, вероятно, направлено на пробуждение в сознании реципиентов ассоциации с египетской правительницей Клеопатрой, о красоте которой сложено немало мифов. Таким образом, посредством обращения адресантом сообщения к прецедентному имени «царица» и невербальному средству его выражения адресату внушается возможность развить в себе привлекательность, придать значимость и величие собственному образу, производить впечатление на окружающих в случае использования объекта рекламирования.

«Kleider aus Seide, funkelnder Schmuck - und Sie sind plötzlich Prinzessin!» («Шёлковое платье, сверкающее украшение – и Вы вдруг превращаетесь в принцессу!»)

В вышеприведённом рекламном сообщении осуществляется имплицитное выражение прецедентной ситуации из сказки «Золушка» (ситуация «волшебного превращения»), производится акцент на «чудо» в результате использования рекламируемого продукта. Прецедентный феномен «принцесса» является популярным в сказках образом, о соответствии которому адресаты феминно ориентированной рекламы мечтают с раннего возраста, что усиливает прагматическое воздействие рекламного текста.

«Gillette Venus. Erwecke die Göttin in dir». («Gillette Venus. Пробуди в себе богиню»).

В данном рекламном тексте формирование эмоциональной реакции реципиента достигается за счёт апелляции к прецедентным именам «Göttin» («богиня») и «Venus» («Венера») – древнеримская богиня любви и красоты, символ идеального женского начала, гармонии и привлекательности.

В значительном количестве феминно ориентированных текстов (54 случая), характеризующихся прецедентностью, происходит апелляция к известным личностям, отличающимся внешней привлекательностью и успешностью (актрисы, певицы, топ-модели). Акцентирование статуса или качества товара осуществляется через прямые или косвенные свидетельства знаменитостей. При этом актуализируется прагматический приём аффилации – имплицитного внушения реципиенту о возможности его причисления к определенной социальной группе с более высоким статусом через обладание предметом рекламы:

«Ева Лангория: «Я просто влюбилась в этот оттенок Розовый Кристалл с перламутровыми отблесками…» Ева использует губную помаду Колор Риш Секреты Звёзд…».

«Айшвария Рай: «… Колор Риш Сереты Звёзд Бежевый – моя любимая помада». Айшвария использует губную помаду Колор Риш».

Представление знаменитостей по имени («Ева», «Айшвария») способствует сближению героини рекламного текста с личностью потенциального потребителя в случае использования рекламируемого продукта, делает образ знаменитой дивы более доступным.

Меньшую частотность по сравнению с приведёнными выше случаями показали репрезентированные в «женской» рекламе прецедентные феномены, источником которых послужили киноискусство и музыкальная культура.

В целом можно сделать вывод, что прагматическое воздействие феминно ориентированных рекламных текстов, характеризующихся прецедентностью, осуществляется за счёт актуализации моделирующей функции - приписывания тому или иному лицу определённых качеств, эталонным носителем которых выступает прецедентное имя. Положительные эмоции реципиента вызываются с помощью реализации эстетической функции и апелляции к коннотативно окращенным, характеризующимся высокой степенью экспрессивности рекламным образам.

В подавляющем большинстве маскулинно ориентированных рекламных текстов, отражающих феномен прецедентности, используются прецедентные имена и высказывания, репрезентирующие стереотипные представления о критериях и качествах категории мужественности. Например:

«VW Golf. Der Macho aus Amerika: außen bullig, innen billig» («VW Golf. Мачо из Америки: здоровый как бык внешне и дешевый внутри»).

Прецедентное имя «Macho» является универсальным символом мужественности, идеалом проявления мужской привлекательности, силы и брутальности и нацелено на привлечение интереса аудитории. Благодаря данному прецедентному феномену объект рекламирования (автомобиль) олицетворяется, приобретая свойства своего потенциального обладателя. Кроме того, в рассматриваемом рекламном тексте происходит апелляция к рациональности и экономичности реципиента – характеристикам, соотносящимся с мужскими гендерными стереотипами.

Проявлениями в рекламе стереотипного мужского образа с помощью прецедентных феноменов являются:

- апелляция к решительности, целеустремлённости, отсутствию границ в достижении успеха в результате приобретения объекта рекламирования (54 случая):

«Не ждать у моря погоды. Короткие или удлинённые куртки из дублёной кожи».

Рекламное сообщение предстаёт как противоположное по смыслу прецедентному высказыванию «ждать у моря погоды», означающему «напрасно надеяться на что-либо, бездействовать», и заключает в себе призыв к активным решительным действиям, побуждая адресата к приобретению рекламируемого объекта.

В следующем рекламном тексте актуализируется сообщение о возможности лёгкого достижения цели с помощью рекламируемого объекта (квадроцикла):

«Без грязи. В князи!»

Лексико-грамматическая трансформация прецедентного высказывания «из грязи в князи» обусловлена намерением адресанта рекламного сообщения внушить адресату мысль, что благодаря использованию рекламируемого объекта можно избежать неприятных препятствий в достижении цели;

- апелляция к разуму и эрудированности (42 случая):

«Вечное сияние чистого кузова» (источник прецедентности – художественный фильм «Вечное сияние чистого разума»);

«Audi A7 Sportback. Невероятен, но факт» (от названия научно-популярной программы «Невероятно, но факт»);

- апелляция к индивидуальности, независимости (37 случаев):

«Welcome to my world. Добро пожаловать в мой мир» (реклама часов; источником прецедентности послужило одноимённое название музыкального альбома Элвиса Пресли);

- «Обновлённый Suzuki SX4. На все SX4 стороны».

В данном рекламном тексте акцентируется возможность приобретения вместе с объектом рекламирования независимости, свободы выбора. Внедрение в прецедентный текст названия рекламируемого объекта в форме языковой игры провоцирует эффект удивления и служит аттрактором внимания реципиента.

Качества и характеристики, отражённые в прецедентных феноменах маскулинно и феминно ориентированной рекламы (стремление к внешней привлекательности, коллективизм и экспрессивность женщин, сила, целеустремлённость и независимость мужчин и другие) соотносятся с существующими в массовом сознании гендерными стереотипами. Отсюда следует вывод, что репрезентированные в рекламных текстах прецедентные феномены способствуют отражению, закреплению и формированию усреднённых представлений о свойствах и качествах представителей того или иного пола. Следует отмемтить, что прецедентные феномены в рекламе отражают не только гендерные, но и в целом социокультурные стереотипы, например:

«Водку - буду! Jaguar представил автомобиль, ездящий на спирту, да так, что трезвенники буксуют в сторонке».

Вышеприведённый рекламный текст, содержащий прецедентный феномен из русского фильма «Особенности национальной охоты», отражает существующее в социокультурном пространстве стереотипное представление о любви русских к водке.

4. Проведено экспериментальное исследование с целью верифицировать первоначальные гипотезы и эмпирически определить прагматический потенциал прецедентных феноменов в гендерно ориентированных рекламных текстах.

В эксперименте приняли участие 90 реципиентов, являющихся студентами экономических и технических специальностей Оренбургского государственного университета. Среди информантов в возрасте от 16 лет до 23 лет 50 % составили юноши, 50% – девушки. В ходе проведения эксперимента информантам мужского и женского пола предлагалось по 30 гендерно ориентированных рекламных текстов, в 15 из которых репрезентированы прецедентные феномены. Перед информантами была поставлена задача маркировать 10 текстов, которые показались им наиболее привлекательными и побудили бы их приобрести рекламируемый товар или воспользоваться предлагаемой услугой. В результате было получено 900 реакций на предложенный материал.

Количество реакций респондентов, отметивших в качестве наиболее привлекательных рекламные тексты, отражающие прецедентные феномены, составляет приблизительно 95,9% от общего числа текстов (получено методом пропорции: 900 : 100 % = 863 : х%). Таким образом, можно судить, что вербализированные в гендерно ориентированных рекламных текстах прецедентные феномены являются аттракторами для реципиентов того или иного пола и служат средством усиления рекламного воздействия.

5. Сформулированы основные теоретические положения, вытекающие из результатов исследования.

Апелляция к прецедентным феноменам является одним из мощных средств актуализации прагматического потенциала гендерно ориентированных рекламных текстов. Этот факт обусловлен необычной формой их выражения, коннотативной окраской, связью с прошлым культурным опытом реципиента и ролью в структурировании системы ценностей.

Прецедентные феномены репрезентируются в текстах маскулинно и феминно ориентированной рекламы с учётом существующих в обществе гендерных стереотипов.

Специфика обращения к прецедентным феноменам в маскулинно и феминно ориентированных рекламных текстах неравнозначна. Для текстов «женской» рекламы характерна апелляция к прецедентным феноменам, актуальным, прежде всего, в эмоциональном плане. Это любимые с детства сказочные персонажи, покоряющие своей красотой мифические богини, успешные и достойные восхищения знаменитости. При этом женщинам имплицитно или эксплицитно внушается необходимость соответствовать свойствам и качествам, эталонным носителем которых выступают прецедентные имена.

Тексты «мужской» рекламы, напротив, отражают прецедентные феномены, значимые в когнитивном отношении. К ним относятся многочисленные афоризмы, цитаты и мифологемы, прецедентные имена, высказывания и ситуации из научно-популярных телепередач и интеллектуального или развлекательного кино, из области музыкального искусства и т.д. Тенденция к трансформации прецедентных феноменов в маскулинно ориентированных рекламных текстах обусловлена стремлением к снижению их формальности и напряжённости за счёт использования приёма языковой игры и привлечением внимания к форме текста.

 

Литература:

1. Караулов, Ю.Н. Русский язык и языковая личность [Текст] / Ю.Н. Караулов. – М.: Наука, 1987. – 263 с.

2. Комиссаров, В.Н. Теория перевода (лингвистические аспекты): учеб. для ин-тов и фак. иностр. яз. [Текст] / В.Н. Комиссаров. – М.: Высш. шк., 1990. – 253 с.

3. Красных, В.В. Этнопсихолингвистика и лингвокультурология: Курс лекций [Текст] / В.В. Красных. – М.: ИТДГК «Гнозис», 2002. – 284 с.

4. Куликова, Е.В. Рекламный текст через призму прецедентных феноменов [Текст] / Е.В. Куликова // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 2010. – № 6. – С. 334-340.

5. Кушнерук, С.Л. Использование прецедентных феноменов для ситуативного промоушена в российской печатной рекламе [Текст] / С.Л. Кушнерук // Политическая лингвистика. – Екатеринбург: УрГПУ, 2006. – Вып. 20. – С. 198–204.

6. Кушнерук, С.Л. Имена, которые открывают кошельки: мир кино в российской и американской рекламе [Текст] / С.Л. Кушнерук // Политическая лингвистика / Отв. ред. А.П. Чудинов. – Екатеринбург: УрГПУ, 2007. – Вып. (2) 22. – С. 116–120.

7. Нахимова, Е.А. Прецедентные имена в массовой коммуникации: монография [Текст] / Е.А. Нахимова. – Екатеринбург: УрГПУ, 2007. – 207 с.

8. Попова, Е.Ю. Прецедентные феномены в современном художественном дискурсе (на материале романов В. Пелевина «Generation» “П”» и «Числа»): автореф. дис… канд. филол. наук [Текст] / Е.Ю. Попова. – Саратов, 2012. – 22 с.

9. Тверских, М.В. Реклама как интертекстуальный феномен: автореф. дис… канд. филол. наук [Текст] / М.В. Тверских. – Омск, 2003. – 26 с.

0
Your rating: None (17 votes)
Comments: 24

Kosykh Elena

Уважаемая Ольга! Актуальность и тщательность Вашего исследования не вызывают сомнения. Насколько эффективна прецедентность (с точки зения рекламодателей и реципиентов)? Исследовали ли Вы проблемы результативности воздействия прецедетнтных единиц? Спасибо. Удачи.

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Елена Анатольевна! Сердечно благодарю Вас за доброжелательный отзыв и за вопросы. Результативность воздействия прецедентных единиц, репрезентированных в гендерно ориентированной рекламе, верифицирована нами методом эксперимента, в ходе которого информантам был предложен ряд рекламных текстов, в части которых отражены прецедентные феномены. Задача информантов состояла в выделении текстов, которые показались им наиболее привлекательными и могли бы побудить к приобретению рекламируемого продукта, а также в маркировании тех частей текстов, на которые в первую очередь было обращено их внимание. В результате выяснилось, что преобладающим большинством респондентов были акцентированы тексты и их части, в которых отражены прецедентные феномены, что позволило нам сделать вывод о значительной роли прецедентности рекламных текстов в реализации прагматического воздействия на реципиентов. С уважением, Ольга

Ikonnikova Olga

Уважаемая Ольга! Ваш доклад в свете гендерных исследований очень актуален. Хотелось бы узнать, имеются ли семантические различия репрезентации прецедентных феноменов в маскулинно и феминно ориентированных рекламных текстах в немецком и русском языках в типологическом плане?

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Ольга! Благодарю Вас за комментарий и проявленный интерес к данному исследованию. Отвечая на Ваш вопрос, хотелось бы подчеркнуть, что в типологическом плане различий в употреблении прецедентных феноменов в гендерно ориентированных текстах русско- и немецкоязычной рекламы, при лингвокультурной самобытности их лексико-семантического наполнения, нами обнаружено не было. Это даёт возможность судить об универсальности выявленных в ходе исследования особенностей их репрезентации в рекламном дискурсе с позиции гендера. С уважением, Ольга Назина

Yekshembeyeva Lyudmila

Уважаемая Ольга! Вы убедительно показали, что рекламный текст как единица маркетинговой коммуникации является инструментом воздействия на читателя/покупателя. Гендерная ориентация таких текстов придает инструменту особую силу воздействия. Не только лингвисты, но и исследователи в области маркетинга должны быть благодарны Вам за полученные результаты исследования. С пожеланиями дальнейших успехов Л. Екшембеева

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Людмила Владимировна! Мне очень приятно, что Вы проявили интерес к данному исследованию и подчеркнули его значимость. С большой признательностью, Ольга

Pykhtina Iuliana

Уважаемая Ольга! Ваш доклад очень интересен, актуален, грамотно и логично построен. Замечательный старт! Рада, что наконец-то представляю наш университет не одна! С уважением, Юлиана.

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Юлиана! Сердечно благодарю Вас за положительный отзыв. С теплотой и уважением, Ольга

Parzulova, Mariyana

Спасибо за исключительно интересный доклад! Тема актуальна. Видно, что работа основывается на богатом исследовательском материале. Экспериментальное исследовие - интересно. Структура доклада -четка. Желаю коллеге успехов в будущих исследованиях! М. Парзулова

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Марияна Христова! От всей души благодарю Вас за доброжелательный отзыв. Для меня огромная честь видеть Ваш интерес к моему докладу. С уважением и наилучшими пожеланиями, Ольга Назина

Hamze Dimitrina

Уважаемая коллега! Душевно благодарю за замечательный доклад – убедительно структурированный и очень содержательный! Весьма сугэстивно представлена актуализации прагматического потенциала гендерно ориентированных рекламных текстов, указаны способы их формирования (строения), а также их функции; механизмы и направления их воздействия; выявлена также специфика, гендерно обусловленная психологическая доминанта в апелляциях к прецедентным феноменам. Желаю дальнейших успехов по этом пути и во всем! С уважением! Димитрина

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Димитрина! Чрезвычайно приятно получить положительный отзыв от Вас - исследователя, чьи работы неизменно вызывают интерес и восхищение. Сердечно признательна Вам за то, что столь внимательно ознакомились с текстом моего доклада.

Lobanova Tatyana Nikolaevna

Уважаемая Ольга! Представленный доклад - хорошо продуманное исследование,в котором Вы, вслед за Ю.Н. Карауловым, В.В. Красных и Е.А. Нахимовой анализируете понятие «прецедентный феномен» как лингвокультурную реалию, имеющую вербальное выражение, актуальную в эмоциональном и когнитивном плане и известную значительной части представителей того или иного лингвокультурного сообщества. Репрезентация прецедентных феноменов в рекламных текстах является одним из средств осуществления прагматического воздействия на адресата, создания социально-психологических установок, побуждающих к приобретению продукта рекламирования. Инвариант восприятия прецедентного феномена делает апелляции к нему коннотативно окрашенными. При этом актуализируются значимые для представителей языкового сообщества знания и представления, связанные с прошлым культурным опытом. Это ответ мне на вопрос о трм, является ли Сноуден прецедентным феноменом или нет. СПАСИБО!!!

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Татьяна! Мне очень приятно, что в моём докладе Вы нашли ценную для Вашего исследования информацию. Сердечно благодарю Вас за отзыв.

Zalevskaya Alexandra Alexandrovna

Уважаемая Ольга Владимировна! Ваше исследование хорошо продумано и выгодно отличается от многих работ по сходной проблематике, поскольку Вы обращаетесь к носителям языка, грамотно строите проведение эксперимента и сопоставление полученных результатов. В то же время хочу обратить Ваше внимание на то, что не следует говорить об отсутствии на сегодняшний день экспериментально-аналитических исследований, отражающих степень воздействия на реципиентов рекламных текстов, такие исследования ведутся, мы никогда не знаем, что делается за пределами нашей компетентности. Для примера назову хотя бы кандидатскую диссертацию М.А. Чернышовой "Когнитивно-синергетическое моделирование понимания рекламного текста" (Тверь, 2010). Следует также проявлять осторожность при оперировании терминами за пределами их категориального поля. Так, в Вашем высказывании о том, что "прецедентные феномены являются аттракторами для реципиентов того или иного пола" термин теорий хаоса "аттрактор" использован в расширенном значении, которое ему приписано без достаточных для этого оснований. Другое дело, если бы Вы хотя бы использовали кавычки и/или сказали: выступают в качестве своеобразных "аттракторов". Желаю дальнейших успехов в экспериментальных исследованиях! Залевская Александра Александровна

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Александра Александровна! Благодарю Вас за проявленный интерес к моей работе. Также выражаю благодарность за ценные замечания и рекомендации, постараюсь учесть их в дальнейших исследованиях. С глубоким уважением, Ольга Назина

Eugenia Mincu

Уважаемая Ольга, с интересом прочитала Вашу статью. Содержательна и значима. Спасибо. Удачи Вам. С уважением, Евгения

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Евгения! Благодарю Вас за отзыв и положительную оценку проведённого нами исследования. Желаю Вам успехов! С уважением, Ольга

Shumenko Olha

Уважаемая Ольга! Ваша статья содержательна и актуальна. Желаю дальнейших открытий в Ваших исследованиях. Спасибо.

Nazina Olga Vladimirovna

Благодарю Вас, Ольга! И Вам успехов в научных поисках и новых открытий!

Olena Nazarenko

Уважаемая Ольга! Изучение рекламных текстов и их гендерной направленности является очень актуальной темой исследования в современной лингвистике. Спасибо Вам за содержательный и интересный доклад. Уверена, что теперешние и дальнейшие результаты Ваших исследований будут успешно применены на практике и позволят качественно улучшить рекламные тексты. Назаренко Елена.

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Елена! Благодарю Вас за позитивный отзыв и интерес к настоящему исследованию. С уважением, Ольга Назина

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Наталья! Благодарю Вас за отзыв и ценные рекомендации для дальнейших исследований. С уважением, Ольга

Gribova Natalia

Уважаема Ольга! С большим интересом прочитала Вашу работу, посвященную изучению прецендентных феноменов в гендерно-ориентированных рекламных текстах. Выражая имплицитно или эксплицитно интенции своих создателей, ориентируясь на психологические эталонные установки они являются по сути гендерными моделями рекламного воздействия, реализуемыми в речи. Хотелось бы в дальнейшем увидеть в Ваших работах отличие прецендентных феноменов от таких языковых явлений как аллюзия, отсылка, реминисценция, волюнтативная и экспрессивная функция которых рассчитаны на подготовленное восприятие (в культурном и интеллектуальном плане). Удачи! Грибова Н.Н.
Comments: 24

Kosykh Elena

Уважаемая Ольга! Актуальность и тщательность Вашего исследования не вызывают сомнения. Насколько эффективна прецедентность (с точки зения рекламодателей и реципиентов)? Исследовали ли Вы проблемы результативности воздействия прецедетнтных единиц? Спасибо. Удачи.

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Елена Анатольевна! Сердечно благодарю Вас за доброжелательный отзыв и за вопросы. Результативность воздействия прецедентных единиц, репрезентированных в гендерно ориентированной рекламе, верифицирована нами методом эксперимента, в ходе которого информантам был предложен ряд рекламных текстов, в части которых отражены прецедентные феномены. Задача информантов состояла в выделении текстов, которые показались им наиболее привлекательными и могли бы побудить к приобретению рекламируемого продукта, а также в маркировании тех частей текстов, на которые в первую очередь было обращено их внимание. В результате выяснилось, что преобладающим большинством респондентов были акцентированы тексты и их части, в которых отражены прецедентные феномены, что позволило нам сделать вывод о значительной роли прецедентности рекламных текстов в реализации прагматического воздействия на реципиентов. С уважением, Ольга

Ikonnikova Olga

Уважаемая Ольга! Ваш доклад в свете гендерных исследований очень актуален. Хотелось бы узнать, имеются ли семантические различия репрезентации прецедентных феноменов в маскулинно и феминно ориентированных рекламных текстах в немецком и русском языках в типологическом плане?

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Ольга! Благодарю Вас за комментарий и проявленный интерес к данному исследованию. Отвечая на Ваш вопрос, хотелось бы подчеркнуть, что в типологическом плане различий в употреблении прецедентных феноменов в гендерно ориентированных текстах русско- и немецкоязычной рекламы, при лингвокультурной самобытности их лексико-семантического наполнения, нами обнаружено не было. Это даёт возможность судить об универсальности выявленных в ходе исследования особенностей их репрезентации в рекламном дискурсе с позиции гендера. С уважением, Ольга Назина

Yekshembeyeva Lyudmila

Уважаемая Ольга! Вы убедительно показали, что рекламный текст как единица маркетинговой коммуникации является инструментом воздействия на читателя/покупателя. Гендерная ориентация таких текстов придает инструменту особую силу воздействия. Не только лингвисты, но и исследователи в области маркетинга должны быть благодарны Вам за полученные результаты исследования. С пожеланиями дальнейших успехов Л. Екшембеева

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Людмила Владимировна! Мне очень приятно, что Вы проявили интерес к данному исследованию и подчеркнули его значимость. С большой признательностью, Ольга

Pykhtina Iuliana

Уважаемая Ольга! Ваш доклад очень интересен, актуален, грамотно и логично построен. Замечательный старт! Рада, что наконец-то представляю наш университет не одна! С уважением, Юлиана.

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Юлиана! Сердечно благодарю Вас за положительный отзыв. С теплотой и уважением, Ольга

Parzulova, Mariyana

Спасибо за исключительно интересный доклад! Тема актуальна. Видно, что работа основывается на богатом исследовательском материале. Экспериментальное исследовие - интересно. Структура доклада -четка. Желаю коллеге успехов в будущих исследованиях! М. Парзулова

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Марияна Христова! От всей души благодарю Вас за доброжелательный отзыв. Для меня огромная честь видеть Ваш интерес к моему докладу. С уважением и наилучшими пожеланиями, Ольга Назина

Hamze Dimitrina

Уважаемая коллега! Душевно благодарю за замечательный доклад – убедительно структурированный и очень содержательный! Весьма сугэстивно представлена актуализации прагматического потенциала гендерно ориентированных рекламных текстов, указаны способы их формирования (строения), а также их функции; механизмы и направления их воздействия; выявлена также специфика, гендерно обусловленная психологическая доминанта в апелляциях к прецедентным феноменам. Желаю дальнейших успехов по этом пути и во всем! С уважением! Димитрина

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Димитрина! Чрезвычайно приятно получить положительный отзыв от Вас - исследователя, чьи работы неизменно вызывают интерес и восхищение. Сердечно признательна Вам за то, что столь внимательно ознакомились с текстом моего доклада.

Lobanova Tatyana Nikolaevna

Уважаемая Ольга! Представленный доклад - хорошо продуманное исследование,в котором Вы, вслед за Ю.Н. Карауловым, В.В. Красных и Е.А. Нахимовой анализируете понятие «прецедентный феномен» как лингвокультурную реалию, имеющую вербальное выражение, актуальную в эмоциональном и когнитивном плане и известную значительной части представителей того или иного лингвокультурного сообщества. Репрезентация прецедентных феноменов в рекламных текстах является одним из средств осуществления прагматического воздействия на адресата, создания социально-психологических установок, побуждающих к приобретению продукта рекламирования. Инвариант восприятия прецедентного феномена делает апелляции к нему коннотативно окрашенными. При этом актуализируются значимые для представителей языкового сообщества знания и представления, связанные с прошлым культурным опытом. Это ответ мне на вопрос о трм, является ли Сноуден прецедентным феноменом или нет. СПАСИБО!!!

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Татьяна! Мне очень приятно, что в моём докладе Вы нашли ценную для Вашего исследования информацию. Сердечно благодарю Вас за отзыв.

Zalevskaya Alexandra Alexandrovna

Уважаемая Ольга Владимировна! Ваше исследование хорошо продумано и выгодно отличается от многих работ по сходной проблематике, поскольку Вы обращаетесь к носителям языка, грамотно строите проведение эксперимента и сопоставление полученных результатов. В то же время хочу обратить Ваше внимание на то, что не следует говорить об отсутствии на сегодняшний день экспериментально-аналитических исследований, отражающих степень воздействия на реципиентов рекламных текстов, такие исследования ведутся, мы никогда не знаем, что делается за пределами нашей компетентности. Для примера назову хотя бы кандидатскую диссертацию М.А. Чернышовой "Когнитивно-синергетическое моделирование понимания рекламного текста" (Тверь, 2010). Следует также проявлять осторожность при оперировании терминами за пределами их категориального поля. Так, в Вашем высказывании о том, что "прецедентные феномены являются аттракторами для реципиентов того или иного пола" термин теорий хаоса "аттрактор" использован в расширенном значении, которое ему приписано без достаточных для этого оснований. Другое дело, если бы Вы хотя бы использовали кавычки и/или сказали: выступают в качестве своеобразных "аттракторов". Желаю дальнейших успехов в экспериментальных исследованиях! Залевская Александра Александровна

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Александра Александровна! Благодарю Вас за проявленный интерес к моей работе. Также выражаю благодарность за ценные замечания и рекомендации, постараюсь учесть их в дальнейших исследованиях. С глубоким уважением, Ольга Назина

Eugenia Mincu

Уважаемая Ольга, с интересом прочитала Вашу статью. Содержательна и значима. Спасибо. Удачи Вам. С уважением, Евгения

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Евгения! Благодарю Вас за отзыв и положительную оценку проведённого нами исследования. Желаю Вам успехов! С уважением, Ольга

Shumenko Olha

Уважаемая Ольга! Ваша статья содержательна и актуальна. Желаю дальнейших открытий в Ваших исследованиях. Спасибо.

Nazina Olga Vladimirovna

Благодарю Вас, Ольга! И Вам успехов в научных поисках и новых открытий!

Olena Nazarenko

Уважаемая Ольга! Изучение рекламных текстов и их гендерной направленности является очень актуальной темой исследования в современной лингвистике. Спасибо Вам за содержательный и интересный доклад. Уверена, что теперешние и дальнейшие результаты Ваших исследований будут успешно применены на практике и позволят качественно улучшить рекламные тексты. Назаренко Елена.

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Елена! Благодарю Вас за позитивный отзыв и интерес к настоящему исследованию. С уважением, Ольга Назина

Nazina Olga Vladimirovna

Уважаемая Наталья! Благодарю Вас за отзыв и ценные рекомендации для дальнейших исследований. С уважением, Ольга

Gribova Natalia

Уважаема Ольга! С большим интересом прочитала Вашу работу, посвященную изучению прецендентных феноменов в гендерно-ориентированных рекламных текстах. Выражая имплицитно или эксплицитно интенции своих создателей, ориентируясь на психологические эталонные установки они являются по сути гендерными моделями рекламного воздействия, реализуемыми в речи. Хотелось бы в дальнейшем увидеть в Ваших работах отличие прецендентных феноменов от таких языковых явлений как аллюзия, отсылка, реминисценция, волюнтативная и экспрессивная функция которых рассчитаны на подготовленное восприятие (в культурном и интеллектуальном плане). Удачи! Грибова Н.Н.
PARTNERS
 
 
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
image
Would you like to know all the news about GISAP project and be up to date of all news from GISAP? Register for free news right now and you will be receiving them on your e-mail right away as soon as they are published on GISAP portal.